Buzzoole: misura la tua influenza online

Gli Opinion Leader esistono da sempre: esistevano nei tradizionali paesini, affermando i ruoli del medico, del parroco, del farmacista e del dottore; esistono nell'offline, enfatizzando il ruolo dei gruppi sociali; esistono nell'online, consacrando i social influencer. Gli influenzatori online costiuiscono un target importante per brand e aziende, potenziali ambasciatori, canali accreditati per ridurre il time to market di idee, prodotti e servizi. Buzzoole coglie pienamente questa opportunità, profilando gli user in termini di "influence" e offrendo ai brand la possibilità di attivare gli influencer (classificati in diversi segmenti) per perseguire gli obiettivi aziendali attraverso la community. Una piattaforma digitale che mette insieme domanda e offerta, remunerando (attraverso gift) gli influencer che si "spendono" per un determinato brand. Tutto parte dall'iscrizione degli utenti e dall'autorizzazione a mappare i propri profili social (Facebook e Twitter) ed il proprio blog. Buzzoole analizza i profili e realizza un report per ciascun utente, misurando il potenziale di influenza su diverse dimensioni: Tecnologia, Business, Fashion, Leisure, Media, Politica, Società e Sport. Ogni campagna, sulla base del budget definito dall'azienda, coinvolge gli influencer più forti su un determinato argomento, facilitando la vita dei marketer.

Fiat 500L Trekking: Time to be out of the box

Avere un target chiaro e definito è una prerogativa di successo per una campagna di comunicazione. La voglia di parlare al mondo intero spesso pregiudica in partenza l'efficacia degli investimenti in advertising. Fiat sembra avere le idee molto chiare per la 500L Trekking. Affissioni che colpiscono i passanti per lo stile. Questa comunicazione segmenta il mercato: il payoff in inglese esclude già una parte di persone.

Oakley e il valore della personalizzazione

Il mondi dei brand sportivi vive dinamiche che vanno oltre il prodotto. Si rintracciano fenomeni che sconfinano nel tribalismo. Il vissuto ed i valori assumono ruoli spesso ben più importanti del prodotto. Lo sportivo è un user esperto, competente e per questo esigente. È difficile incontrare il prodotto ideale per questo segmento di mercato. Oakley, brand segnaletico nel comparto degli occhiali sportivi (ora anche nel lifestyle), vuole avvicinarsi all'ideale.

L'Italia detta legge

La nottata appena passata è stata ricca di soddisfazioni per il nostro Paese. Prima sul campo di calcio, poi sui tavoli politici europei. Gli italiani sono orgogliosi del primo successo, ignari o noncuranti del secondo. La vittoria dell'Italia sulla Germania è stata una iniezione di fiducia per tutti: lo sport aggrega e talvolta dà speranze che la vita reale disattende. Al termine della partita però le battute dei giornalisti erano sin troppo scontate, a tratti stupide. "Il SuperMario in Europa è Balottelli" (e non Monti).

 Fonte: Gazzetta dello Sport

Federica Pellegrini è la primatista della pubblicità

Il legame tra sport e comunicazione pubblicitaria è collaudato. Il mondo del calcio, in primis, ha alimentato gli spot di innumerevoli aziende. Per i campioni dei cosiddetti sport minori l'ingresso nelle campagne pubblicitarie è sempre stato più difficile. Oggi SKY lo sta facendo in clima pre-olimpico, ma in generale questo "privilegio" è stato riservato alle sole icone. Negli anni d'oro dello sci è stato il turno di Deborah Compagnoni: il suo con coinvolgimento nella campagna Parah ruppe gli schemi dell'epoca per cui la biancheria intima era una competenza delle sole top model. Oggi è il momento di Federica Pellegrini.

Sky 3D: il contenitore pecca di contenuti

Il 3D a domicilio è servito. Una tv di ultima generazione, un paio di occhialini, un abbonamento Sky ed il gioco è' fatto. Il 2012 di Sky si è  aperto con questa novità: un canale interamente dedicato al 3D, naturalmente escluso dagli abbonamenti già attivi.

Sky 3D è rappresentato da un solo canale, a pagamento (5 euro al mese). Il valore assoluto non è elevato, ma lo diventa se lo si relativizza, comparandolo ai costi dei tradizionali pacchetti Sky (Sport, Cinema e cosi via). Mettendo a confronto queste offerte con l'ultimo nato in casa Sky, non c'è paragone. Entrambi i componenti del rapporto benefici/costi esaltano l'offerta tradizionale, penalizzando Sky 3D; un solo canale che trasmette diversi generi con trasmissioni non sempre interessanti.

Sky punta sul multisport

L'italia è un paese di santi, poeti, navigatori e... aspiranti CT della Nazionale di calcio. Lo sport è il calcio; il resto è nella percezione prevalente una nicchia secondaria da esplorare solo in occasione dei grandi eventi: Olimpiadi, Mondiali ed Europei.

Guardando gli annali dello sport però si evince il sostanziale gap tra ciò che ha donato il calcio all'immagine italiana e ciò che, invece, hanno ottenuto gli atleti delle "altre discipline". Il lustro derivante dalle nostra vittorie nel nuoto, nella scherma, nel ciclismo... è enorme  e assolutamente non paragonabile ai risultati raggiunti dal calcio. Ma il mercato detta legge; allora calcio è divenuto sinonimo di ricchezza e di un giro di affari da capogiro.