DriveNow... il car sharing diventa premium

A Milano il car sharing è ormai di moda, una piacevole consuetudine per i cittadini contemporanei che basano la propria mobilità su servizi innovativi e contemporanei, fondati sul concetto di crowdsourcing. Conquistati dal concetto di sharing economy, dopo Car2Go, Enjoy e la fallimentare esperienza di Twist, oggi i milanesi sono pronti a scoprire il car sharing premium: DriveNow. Posizionamento e pricing differenzianti per il servizio offerto dalla joint venture creata dal Gruppo BMW e Sixt. A 5 anni dal suo lancio a Monaco di Baviera, DriveNow sbarca in Italia, pronto a conquistare non solo i fedelissimi del car sharing, ma anche le persone fino ad oggi più diffidenti, cambiando le regole del gioco.

Mini: uno stile 5paziale per la nuova 5 porte

Supportare con una comunicazione efficace un prodotto mito è una sfida per chi deve gestire questo tesoro. C'è bisogno di continuità e innovazione, di rispetto per la storia e immancabile spinta propulsiva. Un mix delicato, sempre in equilibrio precario. Mini ha tutte le connotazioni del prodotto mito: mantenere e incrementare la sua attrattività è certamente impegnativo. La nuova campagna per la 5 porte riesce a conseguire questi obiettivi: stile immediato e accattivante. Il nero sovrano dello sfondo posiziona il brand a livello premium, i colori brillanti dell'automobile saltano all'occhio e colpiscono il passante o l'utente, la semplicità del concept rende veloce la decodifica. Il "gioco del 5" è semplice e geniale, lavorando sulle forme similari di 5 e S, Mini lancia un modello 5paziale, supportato dall'hashtag #5paziale.

Fiat 500L Trekking: Time to be out of the box

Avere un target chiaro e definito è una prerogativa di successo per una campagna di comunicazione. La voglia di parlare al mondo intero spesso pregiudica in partenza l'efficacia degli investimenti in advertising. Fiat sembra avere le idee molto chiare per la 500L Trekking. Affissioni che colpiscono i passanti per lo stile. Questa comunicazione segmenta il mercato: il payoff in inglese esclude già una parte di persone.

La nuova Punto ironizza sui concorrenti

Lo spot Fiat per la nuova punto non ha mezzi termini e pone il proprio modello in uno scontro indiretto con i suoi rivali storici. Mini, Fiesta e Polo costituiscono i bersagli di una comunicazione volta ad esaltare la Punto ed i "Puntisti". Le auto concorrenti vengono trasformate rispettivamente in una minigonna (Mini), in un party (Fiesta) ed in uno sport (Polo).

Lo spot recita cosi:
"Questa è la mini che amiamo.
Questa è l'auto che ci piace.
Questo è il polo che amiamo.
Questa è l'auto che ci piace.
Questa è la festa cha amiamo."