Tutto evolve: anche i loghi mutano nel tempo

Il brand ed il relativo logo rappresentano un asset importante per un'azienda: un oggetto rilevante per valutazioni e negoziazioni. Un logo è l'elemento visivo che sancisce brand recognition e brand recall. Modificare un logo può essere quindi rischioso, ma è sicuramente indispensabile. Un brand deve infatti evolvere nel tempo, adattandosi al contesto di riferimento, ai nuovi stili della domanda, ai nuovi media. Un'infografica di The Drum mostra l'evoluzione "antropologica" del logo: The theory of logolution. La ricerca di semplicità è la tendenza più evidente. Le aziende cercano loghi più essenziali e per questo più versatili e flessibili. Starbucks, Mercedes, Nike, Ford e Firefox hanno scelto questa strada.

 

La nuova Punto ironizza sui concorrenti

Lo spot Fiat per la nuova punto non ha mezzi termini e pone il proprio modello in uno scontro indiretto con i suoi rivali storici. Mini, Fiesta e Polo costituiscono i bersagli di una comunicazione volta ad esaltare la Punto ed i "Puntisti". Le auto concorrenti vengono trasformate rispettivamente in una minigonna (Mini), in un party (Fiesta) ed in uno sport (Polo).

Lo spot recita cosi:
"Questa è la mini che amiamo.
Questa è l'auto che ci piace.
Questo è il polo che amiamo.
Questa è l'auto che ci piace.
Questa è la festa cha amiamo."