venerdì 27 luglio 2012

Oakley e il valore della personalizzazione

Il mondi dei brand sportivi vive dinamiche che vanno oltre il prodotto. Si rintracciano fenomeni che sconfinano nel tribalismo. Il vissuto ed i valori assumono ruoli spesso ben più importanti del prodotto. Lo sportivo è un user esperto, competente e per questo esigente. È difficile incontrare il prodotto ideale per questo segmento di mercato. Oakley, brand segnaletico nel comparto degli occhiali sportivi (ora anche nel lifestyle), vuole avvicinarsi all'ideale.


Lo fa con un corner nei centri ottici che consente la personalizzazione dell'occhiale. Il cliente interagendo con lo schermo può creare l'occhiale dei suoi sogni. Un'esaltazione della co-creation:"Customize your own". Cinque semplici step attraverso cui lo user sceglie la montatura, i colori, il logo e le lenti, con la possibilità di personalizzarle. Il punto vendita Salmoiraghi e Viganò di Torino esalta l'Oakley experience. La co-creation amplifica il vissuto di un brand già forte grazie alla sua storia ed al suo presente (Valentino Rossi come testimonial).

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