lunedì 2 luglio 2012

Edison sempre più sportiva

In clima olimpico la febbre da sponsorship sale velocemente. Essere un partner della spedizione azzurra a Londra è un volano per la comunicazione di efficacia assoluta. Gli sponsor tecnici affermano il proprio posizionamento agonistico e i partner "generici" comunicano la loro vicinanza e il loro supporto alla squadra italiana. Il logo sulle divise è un segnale distintivo al mercato. Edison ha avviato da qualche anno questo percorso di "sportivizzazione", affermandosi come uno dei partner "generici".



L'ultima campagna di comunicazione punta sull'ironia. Una serie di spot assolutamente esilaranti. Si punta sull'eterogeneità degli sport italiani e sulla comicità derivante dalla loro fusione. Un'esaltazione della specializzazione degli atleti. Messaggi che spiccano nella sterminata offerta attuale. Il consumatore medio rimane colpito da questa pubblicità e la ricorda. Il brand Edison emerge con forza. L'abbonamento ironia- azienda è ben riuscito, evitando così il rischio per cui il tormentone si sviluppa, dimenticando l'azienda.

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