La diffusione dei Mac in Italia è nettamente aumentata negli ultimi anni. Il pc Apple ha così "sfondato" anche nel nostro Paese: una penetrazione favorita dal bundle iPhone-iPad-Mac. Samsung sta inseguendo da qualche anno la casa americana, partendo da una situazione competitiva differente: un forte presidio sull'area laptop ed una posizione "sofferente" nelle categorie laptop e tablet. Dopo le battaglie su smartphone e tablet, ora è il momento caldo per i laptop. La già discussa battaglia tra le novità Mac ed il Series 9 di Samsung si infuoca a causa dell'ingresso di un nuovo player.
HP lancia SPECTRE Ultrabook. Una comunicazione chiaramente antagonista della campagna Samsung. Leggerezza e velocità sono i benefici dichiarati (unite al suono in alcuni cartelloni). "Non ti servono parole per dire chi sei". Un messaggio forte che rimanda a quell'identificazione user-prodotto che solo Apple è in grado di generare. Il posizionamento dichiarato appare pretenzioso. Uno stile troppo simile a Samsung e troppo focalizzato sull'emulazione del Mac world. HP è svantaggiata in questa lotta, non gode dei vantaggi positivi della stringa smartphone-tablet-laptop, non presidiando efficacemente i primi due segmenti. Presagi di un suicidio (di marketing)...
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