I continui errori del marketing elettorale

I seggi apriranno tra 48 ore e la campagna elettorale vive le sue ultime ore d'aria. La bagarre elettorale ha le ore contate ed è un bene. I concorrenti in lizza per il Governo hanno inanellato una serie infinita di errori. Con il voto alle porte, la probabilità di altri scandali e scivoloni  fortunatamente si riduce. Nessuno è stato esente da errori e polveroni più o meno densi. Il Partito Democratico è partito da una maggioranza ampia, ma ha scontato la paura del nuovo. Il peccato originale di aver investito solo su Bersani, accantonando il Rottamatore Renzi, ha rallentato la corsa della sinistra. La tradizionale inerzia del leader che non ravvisa il bisogno di innovare. A rendere più faticosa la corsa elettorale della sinistra ci ha pensato poi lo scandalo MPS.

Il PDL ha trasformato la campagna elettorale in uno spettacolo comico di burattini, diretti da Silvio Berlusconi. Le solite battute volgari, le solite operazioni ad effetto di calciomercato. Una continua indecisione che ha delegittimato tutte le persone del suo partito, ancora una volta Berluscocentrico. Le solite promesse irrealizzabili. Gli anziani in fila per richiedere il rimborso dell'IMU, purtroppo, dimostrano che il Cavaliere è un incantatore di folle che sa come ottenere consensi. Marketing però non è solo propaganda: marketing é promettere e mantenere le promesse. Il boomerang delle attese disattese è fragoroso.

L'Italia detta legge

La nottata appena passata è stata ricca di soddisfazioni per il nostro Paese. Prima sul campo di calcio, poi sui tavoli politici europei. Gli italiani sono orgogliosi del primo successo, ignari o noncuranti del secondo. La vittoria dell'Italia sulla Germania è stata una iniezione di fiducia per tutti: lo sport aggrega e talvolta dà speranze che la vita reale disattende. Al termine della partita però le battute dei giornalisti erano sin troppo scontate, a tratti stupide. "Il SuperMario in Europa è Balottelli" (e non Monti).

 Fonte: Gazzetta dello Sport

Save the children comunica al Governo Tenico

Talvolta si possono veicolare messaggi istituzionali attraverso tavoli pubblici, non riservati alle sole istituzioni. Un appello ad un Governo è qualcosa di insolito nella comunicazione ATL. I messaggi di sensibilizzazione sono spesso presenti nelle campagne di raccolta fondi delle ONG o delle ONLUS rivolte al grande pubblico. Save the children, invece, ha deciso di puntare direttamente al Governo Tecnico. Mario Monti, Elsa Fornero e Corrado Passera sono i destinatari della nuova ondata di affissioni.

Spending review partecipata: "Segnalateci gli sprechi"

Era attesa da mesi, finalmente è arrivata l'epoca della spending review. Il Governo tecnico ha scelto il "risanatore" italiano più celebre: Enrico Bondi, il "guaritore" di Parmalat. Il malcontento popolare cresceva e l'avvio di questo processo non poteva essere rimandato. L'Esecutivo, conscio del coinvolgimento popolare sulla spesa pubblica, decide così di coinvolgere i cittadini italiani, offrendo la possibilità di esprimere le proprie idee ed avanzare le proprie proposte su internet. Un'area dedicata alla spending review sul sito governo.it ed un form per "Esprimi la tua opinione".

Fonte: www.governo.it

"Ogni giorno ha la sua pena"

Una frase che circolerà a gran velocità nei prossimi giorni. Una di quelle affermazioni che restano lì come pietre miliari. Il Prof. Mario Monti anche nella conferenza stampa di ieri sera ha lasciato il segno, tracciando un solco netto tra il passato ed il presente. Contenuti e stile si integrano in questo governo "tecnico" da lui diretto. Un Premier che ha lasciato ampio spazio al Ministro del Welfare Elsa Fornero. Un Premier che non ha bisogno di primeggiare e di tenere per sè le luci dei riflettori.

Fonte: Quotidiano.net

Chiama la riforma del mercato del lavoro "Fornero 2", attribuendone i meriti alla sua principale autrice, esaltando l'acume e la testardaggine del sesso femminile. Tra le righe ieri sera la "donna pensante" ha messo da parte la "donna oggetto" di berlusconiana memoria. Elsa Fornero ha tenuto la scena ed il Premier l'ha supportata, fornendo l'immagine di un Governo coeso che ascolta, ma che non scende a compromessi.

Paradossi in clima di liberalizzazione: i professionisti attaccano Groupon

Analizzando i media nelle ultime due settimane, liberalizzazione è certamente una delle parole più ricorrenti. Il governo Monti sin dal suo insediamento ha dichiarato di voler rendere "liberi" molti mercati fino ad oggi "blindati" e sta lavorando in questa direzione. Trasformare l'Italia fatta di caste e corporazioni in un mercato simile ai più evoluti contesti europei è però una missione ardua. Le resistenze al cambiamento sono enormi: la paura di perdere gli storici privilegi impera. A questo timore corrisponde anche un'implicita (e mai manifesta) percezione dell'incapacità di competere in un libero mercato.

Ieri la free press riportava un articolo sull'attacco degli ordini professionali (medici, ingegneri e avvocati) a Groupon, accusato di svilire il mercato, proponendo prezzi "fuori mercato". C'è chi ha invitato al boicottaggio del sito, c'è chi ha richiamato i propri iscritti, c'è chi ha aperto un'istruttoria. I professionisti lamentano la proposizione di tariffe vantaggiose che mutano aspettative e percezioni dei clienti attuali e potenziali. I gruppi di acquisto hanno evidentemente alterato le dinamiche di molti settori, ma sicuramente in una prospettiva positiva per il consumatore.

Lo stile ed il rigore del Premier Professore: piccolo gesti che avvicinano alle istituzioni

Mario Monti è stato nominato per salvare l'Italia e sta lavorando in questa direzione. Attraverso piccole e grandi azioni dimostra quotidianamente che l'aria è cambiata. Un uomo di sostanza e di forma; un accademico dallo stile sempre misurato e rigoroso. Si può criticare la sua manovra per essere iniqua, per non aver chiesto di più ai "ricchi", ma la verità è che non c'erano molte alternative. Per raggiungere i valori richiesti dall'Europa era necessario agire sulle masse. Ridurre i compensi dei politici e introdurre la patrimoniale sarebbero state azioni segnaletiche che non avrebbero risolto la nostra critica situazione economica. Il governo Monti è un governo tecnico, per sua natura temporaneo, e per questa ragione ha puntato sulla sostanza.

Ci sono stati gesti che hanno aumentato la credibilità politica ed istituzionale del Professor Monti: ha rinunciato al proprio compenso, ha rifiutato aerei "galattici" per le trasferte politiche, viaggiando con mezzi più "austeri". Laddove le scelte dipendono esclusivamente da lui, ha dimostrato di voler tagliare fronzoli, sprechi ed inefficienze. L'ultima dimostrazione è arrivata ieri sera, nella risposta scritta all'interrogazione dell'Onorevole Calderoli che aveva richiesto una "rendicontazione" al Premier del cenone di San Silvestro. Una risposta sobria, acuta ed efficace ad una parte politica che mette in dubbio il suo rigore e che, nei suoi anni di governo, non è sembrata molto interessata a capire come venisse sperperato il denaro pubblico per ragioni personali.