Concerti: a caccia dei pacchetti esclusivi per essere più VIP

Il biglietto unico non numerato è ormai un vago ricordo per gli appassionati di concerti; una vera e proprioa eccezione oggi. La discriminazione di prezzo tra i diversi settori di stadi, palazzetti dello sport e teatri è ormai una pratica consolidata, quasi superata. Negli ultimi anni, infatti, si sta diffondendo in maniera marcata la proposition di pacchetti esclusivi (VIP) per partecipare ad un concerto o a uno spettacolo: il "vecchio" biglietto viene arricchito con benefici (più o meno tangibili) che esaltano l'experience dei fan. Hotel, ingresso riservato, accesso al backstage, ingresso nell'area lounge, pass speciali, edizioni limitate dei biglietti, gadget di ogni tipo: i bundle spaziano in molteplici dimensioni.  In Italia TicketOne è l'azienda che più di ogni altra sta investendo in tal senso ed il mercato risponde bene. Un'infografica di Eventbrite mostra i driver di questa crescita: area lounge dedicata, free drink, zona riservata solo ai VIP per assistere allo spettacolo con le relative toilette sono i benefici più ricercati per i quali la willingness-to-pay cresce sensibilmente. L'offerta è sempre più frammentata, la comparabilità diventa una chimera ed i premium price surfano la passione dei fan.

Sky 3D: il contenitore pecca di contenuti

Il 3D a domicilio è servito. Una tv di ultima generazione, un paio di occhialini, un abbonamento Sky ed il gioco è' fatto. Il 2012 di Sky si è  aperto con questa novità: un canale interamente dedicato al 3D, naturalmente escluso dagli abbonamenti già attivi.

Sky 3D è rappresentato da un solo canale, a pagamento (5 euro al mese). Il valore assoluto non è elevato, ma lo diventa se lo si relativizza, comparandolo ai costi dei tradizionali pacchetti Sky (Sport, Cinema e cosi via). Mettendo a confronto queste offerte con l'ultimo nato in casa Sky, non c'è paragone. Entrambi i componenti del rapporto benefici/costi esaltano l'offerta tradizionale, penalizzando Sky 3D; un solo canale che trasmette diversi generi con trasmissioni non sempre interessanti.