Fanta... molto più di un semplice product placement

Nell'epoca dell'overload di informazioni è complicato far emergere un brand. Quando il contesto informativo era più semplice, bastava posizionare un brand o un prodotto all'interno di un film. Oggi lo sporadico product placement non è più sufficiente. Diventa fondamentale un'esposizione continuativa al brand/prodotto. I talent show rappresentano in questo momento storico un palcoscenico unico per molti marchi: XFactor ha esaltato Enel; The Voice ha sostenuto Golia e Opel. Anche l'edizione di Amici, terminata lo scorso sabato, ha avuto il suo main sponsor.

Sky sponsorizza il product placement

La familiarità dei format Sky con il product/brand placement non è una novità. I programmi di maggior successo targati Sky costituiscono oggi una vetrina "evoluta" per posizionare un prodotto o un marchio. Lo hanno fatto Panasonic, Giochi Preziosi, Franciacorta Outlet Village (e così via) con The Apprenctice; lo ha fatto Enel con X Factor. È ora il turno dei brand che scendono in campo per MasterChef (la seconda edizione italiana).

Enel... che performance!

X Factor, in versione Sky, è una vetrina imperdibile per i brand che vogliono affermarsi su un target importante: mediamente giovane, sociale e digitalizzato. Enel ha compreso pienamente le potenzialità di quel palcoscenico per il proprio brand, diventando main sponsor del talent show più spettacolare che l'Italia abbia mai visto. Ieri sera è andata in scena la massima manifestazione di questa sponsorship: la Enel Choice Performance. Una prestazione dei talenti dello show costruita sulla base delle scelte del pubblico.

X Factor diventa totalmente interattivo

Dopo il trionfo della prima edizione targata Sky, il pubblico attendeva con ansia il 18 ottobre 2012: la prima puntata della nuova edizione. Uno spettacolo al di sopra delle più elevate aspettative: apre la vincitrice della precedente edizione, Francesca Michielin, con una versione di Distratto da brivido, accompagnata dal controcanto dei nuovi concorrenti che dopo pochi secondo si trovano a supportare il ritorno mondiale di Robbie Williams. Un inizio scoppiettante che, dopo l'ingresso dei suoi giudici, lascia il posto ai nuovi talenti. Luca Tommassini offre il meglio di sé per uno spettacolo senza precedenti: il più grande spettacolo italiano dei tempi moderni, "lo spettacolo più figo che ci sia" come direbbe Cattelan. Palcoscenico ecezionali, scenografie impeccabili. Giudici sempre più efficaci, con Arisa che tiene ormai completamente testa ai veterani. Un'edizione, sponsorizzata pesantemente da Enel (ma questa è un'altra storia), che rivoluziona lo show business anche in termini di interazione col pubblico.

Federica Pellegrini è la primatista della pubblicità

Il legame tra sport e comunicazione pubblicitaria è collaudato. Il mondo del calcio, in primis, ha alimentato gli spot di innumerevoli aziende. Per i campioni dei cosiddetti sport minori l'ingresso nelle campagne pubblicitarie è sempre stato più difficile. Oggi SKY lo sta facendo in clima pre-olimpico, ma in generale questo "privilegio" è stato riservato alle sole icone. Negli anni d'oro dello sci è stato il turno di Deborah Compagnoni: il suo con coinvolgimento nella campagna Parah ruppe gli schemi dell'epoca per cui la biancheria intima era una competenza delle sole top model. Oggi è il momento di Federica Pellegrini.