lunedì 3 giugno 2013

Fanta... molto più di un semplice product placement

Nell'epoca dell'overload di informazioni è complicato far emergere un brand. Quando il contesto informativo era più semplice, bastava posizionare un brand o un prodotto all'interno di un film. Oggi lo sporadico product placement non è più sufficiente. Diventa fondamentale un'esposizione continuativa al brand/prodotto. I talent show rappresentano in questo momento storico un palcoscenico unico per molti marchi: XFactor ha esaltato Enel; The Voice ha sostenuto Golia e Opel. Anche l'edizione di Amici, terminata lo scorso sabato, ha avuto il suo main sponsor.


Fanta ha "invaso" il programma di Canale 5, "bombardando" il pubblico in studio e quello casalingo. I palloncini brandizzati  scandivano gli spazi dello show, le bollicine sullo schermo colpivano l'attenzione dei telespettatori. Un product placement massiccio che non poteva passare inosservato. Il target è stato colpito dalle bollicine Fanta. Un modo nuovo per sostenere un marchio.

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