lunedì 17 giugno 2013

Il design diventa accessibile con Fab


Il design è stato per lungo tempo irraggiungibile per la maggior parte della popolazione, riservato ad una nicchia elitaria. La variabile prezzo ha rappresentato il grosso scoglio, determinando la sua inaccessibilità. Ci ha pensato poi Ikea a sdoganare il design, rendendolo accessibile a tutti. Un design low cost, ma standardizzato che priva il cliente del fisiologico desiderio di esclusività: lo stesso prodotto può trovarsi infatti nelle case di milioni di famiglie. Oggi ci pensa Fab a risolvere questo trade-off: un sito web dedicato al design.


 

 Prodotti particolari, quantitativi limitati, prezzi accessibili, experience ricca e coinvolgente: i pilastri di Fab World's Design Store. Un posizionamento riconducibile al payoff "Everyday design". La dinamica del sito si basa sulle campagne: una logica simile ai vari Privalia, Saldi Privati e così via. I prodotti però fanno la differenza. Referenze estremamente ricercate (numericamente limitate) a prezzi non proibitivi, spesso convenienti. Il visitatore percepisce la specializzazione del portale: solo design, dall'abbigliamento all'arredamento, passando per il food. Si sente di entrare in un punto vendita specializzato ed esclusivo. L'experience, sul sito e sull'app, è davvero entusiasmante: colori, campagne sempre nuove, tante sezioni da esplorare. Convenienza, esperienze ed esclusività possono convivere: una nuova frontiera del valore.

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