Ci sono brand che scandiscono le nostre giornate. Si creano rapporti intensi con questi marchi che rivestono un ruolo determinante nelle nostre vite. La relazione continua con un brand e la consapevolezza del suo ruolo nella nostra quotidianità sono driver importanti per il vissuto di un marchio da parte del consumatore. Sono elementi fondamentali nel determinare associazioni forti, uniche, positive ed astratte che poi accrescono il valore di un brand. Havas Media Group ha pubblicato un'infografica basata sulla misurazione del Meaningful Brand Index. Google, Samsung, Microsoft, Nestle e Sony primeggiano. È confermata la relazione tra forza del brand e performance economiche.
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