X Factor 2016: tra spot emozionali e una giuria debole

La decima edizione del più amato talent show musicale è alle porte. Sky Uno comunica con la sua massima forza il programma di punta dell'autunno. Gli spot come sempre sanno coinvolgere, emozionare e far sognare il pubblico. Era difficile replicare il fantastico concept sviluppato nel 2015 sulle note de "The Sounds of Silence". In questa stagione, infatti, la comunicazione non raggiunge il livello stellare dello scorso anno: si attesta su un ottimo livello qualitativo, ma non raggiunge vette altissime. Per il 2016 Sky ha deciso di puntare sul repertorio dei quattro giudici. Sono stati infatti sviluppati quattro mini-spot, accordabili in un grande promo, nei quali i concorrenti cantano le canzoni dei singoli giudici con la loro stessa presenza. Complessivamente il lavoro è positivo ed efficace: emoziona con coerenza, suscita curiosità, spinge all'ascolto e alla visione.

X Factor 2015: il protagonista del palinsesto

Quando l'appeal di un programma televisivo si rafforza con i suoi trailer, quando ogni spot pubblicitario è un evento, una piccola opera d'arte, quando l'attesa cresce giorno dopo giorno, si è di fronte ad un vero e proprio spettacolo. Sky ha abituato il pubblico ad un altissimo livello di offerta negli ultimi anni: X Factor è senza dubbio la freccia più potente al suo arco, incalzata e stimolata dal fenomeno MasterChef. Per gli appassionati del talent show musicale le sorprese non mancano mai ed ogni anno il format creato da Simon Cowell si presenta con novità che creano attesa già da mesi prima della puntata di apertura.

Una giuria rinnovata: Mika e Fedez dettano la continuità, Elio costituisce un grande ritorno, Skin è la new entry internazionale. Una giuria interamente composta da musicisti: una perla nel panorama mondiale di X Factor. La notizia della nuova "commissione di esame" sarebbe stata più che sufficiente per innalzare le aspettative del pubblico. A far definitivamente esplodere la "febbre" da X Factor, la X Revolution, hanno contribuito gli spot scanditi dalle note de "The Sound of Silence": una storia articolata in sei episodi. Il primo trainato da Fedez, poi uno per ogni vincitore delle passate edizioni dello show targate Sky: Francesca Michielin, Chiara Galiazzo, Michele Bravi e Lorenzo Fragola. Uno spot finale in cui la rivoluzione esplode al grido "Revolution" di Skin, facendo accorrere tutti i giudici dell'imminente edizione e, addirittura, il creatore Simon Cowell. Un teasing perfetto, poetico, energetico: una creatività unica che ha animato il noioso panorama televisivo estivo. Quando si ama un programma già dal suo spot, la verità è una sola (anzi duplice): il mondo non può vivere senza musica ed il pubblico non può vivere senza X Factor.

Fanta... molto più di un semplice product placement

Nell'epoca dell'overload di informazioni è complicato far emergere un brand. Quando il contesto informativo era più semplice, bastava posizionare un brand o un prodotto all'interno di un film. Oggi lo sporadico product placement non è più sufficiente. Diventa fondamentale un'esposizione continuativa al brand/prodotto. I talent show rappresentano in questo momento storico un palcoscenico unico per molti marchi: XFactor ha esaltato Enel; The Voice ha sostenuto Golia e Opel. Anche l'edizione di Amici, terminata lo scorso sabato, ha avuto il suo main sponsor.

Negramaro contest: Cornetto coinvolge i giovani

Nei giorni in cui Rai2 lancia The voice, il nuovo talent show costruito sulla voce, MTV sposa un'altra iniziativa per lei più giovane, più coerente. Giuliano Sangiorgi dichiara di aver scartato The Voice per intraprendere un percorso più "sentito". Cornetto, il celebre brand della famiglia Algida, ribadisce il proprio impegno per la musica ed il suo orientamento ai giovani. Nasce da questi tre "grandi" il Cornetto Summer of Music Tour – Negramaro Contest. Una vetrina, un'occasione per band giovani; "per tutti quelli che, come noi, partono da una minuscola sala prove e volano verso mete sconfinate, dalla cantina al più grande dei palchi, dalla terra al più alto dei sogni".

Twitter domina la comunicazione televisiva

Sono bastati poco meno di 18 mesi a Twitter per prendere il largo. Sdoganato da reality e talent show, il cinguettio rappresenta oggi la vera tendenza della comunicazione sociale. Non sono più i soli personaggi televisivi a gestire un account Twitter: giornalisti, politici, uomini di Chiesa... tutti twittano. Quando anche il Papa "si arrende" ad un social network, il fenomeno è davvero fragoroso ed inevitabile. Abbiamo vissuto una campagna elettorale cinguettante, in cui dichiarazioni e risposte si rincorrevano su Twitter. La televisione rappresenta il volano di questo social network ed oggi ne cambia le modalità di fruizione.

Enel... che performance!

X Factor, in versione Sky, è una vetrina imperdibile per i brand che vogliono affermarsi su un target importante: mediamente giovane, sociale e digitalizzato. Enel ha compreso pienamente le potenzialità di quel palcoscenico per il proprio brand, diventando main sponsor del talent show più spettacolare che l'Italia abbia mai visto. Ieri sera è andata in scena la massima manifestazione di questa sponsorship: la Enel Choice Performance. Una prestazione dei talenti dello show costruita sulla base delle scelte del pubblico.

Riflessi di... X Factor

Ci si interroga continuamente sulla vera valenza musicale dei talent show. Da Amici ad X Factor, i talenti musicali sfornati in questi anni dai programmi televisivi sono innumerevoli. Dopo il successo iniziale, sono pochi però coloro che "hanno continuato a cavalcare la cresta dell'onda". Possono essere contati sulle dita di una mano: Alessandra Amoroso, Emma Marrone, Marco Mengoni e... Francesca Michielin. Proprio lei, la vincitrice dell'ultima edizione di X Factor, sta distinguendosi con forza nel panorama musicale. A differenza dei suoi giovani concorrenti, Francesca Michielin ha la sponsorship di una delle più blasonate artiste italiane: Elisa.

Enel stringe la mano ad X Factor

L'ex monopolista dell'energia sta investendo pesantemente in comunicazione. Questo autunno costituisce un momento particolarmente importante per la nuova "campagna acquisti". È on air il nuovo spot con Federica Pellegrini: pubblicità focalizzata sull'attivazione dei comportamenti del mercato. C'è poi un attività parallela orientata a creare e rafforzare la brand awareness presso il segmento dei giovani. Enel diventa così il main sponsor di X Factor con una modalità che va ben oltre il classico spazio promozionale della pausa.

Un Festival soporifero

Gianni Morandi ci prova, ma non si può certo affermare che il suo secondo Festival stia volando. I dati di ascolto nascondono una trappola: comprendono una larga parte di popolazione che guarda Sanremo perché "il festival va visto". Una fedeltà comportamentale e non cognitiva. Si instaurano meccanismi di sfida tra i telespettatori: "Vediamo chi ce la fa a resistere fino alla fine".