La brand awareness al tempo dei social

I social network costituiscono un volano per la brand awareness dei marchi. Occorre però essere focalizzati, conoscere i media e differenziare i contenuti. Un'infografica di Quick Sprout sistematizza varie fonti informative ed evidenzia specificità e complessità del branding nell'epoca "sociale".

Arriva laeffe: Feltrinelli in formato TV

Fare brand extension per i retailer è più semplice. La private label è sicuramente la manifestazione più frequente di questa "estensibilità". Il brand però può anche uscire dal punto vendita e diventare un media. Nel mondo grocery, Coop ha già seguito questa strada, fermandosi al web. Nel retailing, oggi c'è qualcuno che va oltre. Feltrinelli lancia la propria TV: laeffe. Un canale multipiattaforma: digitale terrestre, internet, mobile.

Enel stringe la mano ad X Factor

L'ex monopolista dell'energia sta investendo pesantemente in comunicazione. Questo autunno costituisce un momento particolarmente importante per la nuova "campagna acquisti". È on air il nuovo spot con Federica Pellegrini: pubblicità focalizzata sull'attivazione dei comportamenti del mercato. C'è poi un attività parallela orientata a creare e rafforzare la brand awareness presso il segmento dei giovani. Enel diventa così il main sponsor di X Factor con una modalità che va ben oltre il classico spazio promozionale della pausa.

P&G al fianco delle mamme

Il target della mamma è molto interessante per le aziende e perciò fortemente bersagliato da comunicazioni pubblicitarie. La mamma non è una semplice cliente, è la responsabile di acquisto per l'intero nucleo familiare. Una comunicazione focalizzata su questo target è quindi efficace ed efficiente. Procter&Gamble sfrutta ora l'ampiezza del proprio portafoglio prodotti per veicolare la vicinanza alle mamme.

Listen First! Tentativi di ascolto della rete

L'evento Listen First! di ieri pomeriggio ha dimostrato come i social media abbiano preso il volo, ma le aziende fatichino a restare a bordo. Presso la Mediateca Santa Teresa di Milano Stephen D. Rappaport ha presentato il suo libro (lanciato nella versione italiana) ed un campione di aziende ha raccontato le proprie esperienze: Fiat, Henkel, Kimberly Clark, Webank, UniCredit Group e Telecom Italia Media hanno presentato i loro esperimenti di ascolto e monitoraggio del web.

Actiline: un brand ombrello per competere con Aspirina

Aspirina ha già lavorato sulla creazione di un marchio ombrello a cui ricondurre tutte le sue referenze:"Tanti sintomi, stessa soluzione". Oggi Johnson & Johnson replica l'operazione di marketing lanciando Actiline: il brand che raccoglie Actigrip e Actifed (con le loro numerose declinazioni) . Il bisogno aziendale è chiaro: affermare un marchio ombrello in grado di armonizzare le referenze oggi presenti nel portafoglio prodotti e assicurare uno sviluppo coerente della product line, inserendo nuove referenze in futuro.

Fonte: www.actiline.net