Perilei: I new media ne cambiano le indicazioni terapeutiche

Le aziende farmaceutiche lavorano con impegno per affermare il proprio prodotto per una specifica indicazione terapeutica. Sono tanti però i casi in cui i principi attivi e la composizione di una determinata referenza risultano efficaci anche per un'altra patologia (o problema di salute). Le aziende provvedono allora a lanciare prodotti simili in termini di composizione con brand differenti. Si massimizza il ritorno dell'investimento in R&D, dopo avere ottenuto le dovute autorizzazioni. È peculiare il caso di Perilei, prodotto dell'azienda farmaceutica ACRAF (più conosciuta come Angelini), indicato per l’idratazione e il mantenimento del contenuto di collagene presente nel tessuto connettivo perineale in gravidanza e menopausa. La cura del perineo in Italia vive un marcato gap di potenziale, dovuto a problemi culturali ed informativi che rendono difficoltosa la diffusione dei prodotti.

Lo sciroppo diventa una caramella

Il packaging ed il formato sono due leve discriminanti del prodotto per il mondo dei FMCG. La loro rilevanza non muta se si passa dai beni di largo consumo al comparto dell'healthcare, soprattutto nel segmento dell'automedicazione laddove sono il farmacista ed il paziente ad originare la scelta di acquisto, non avendo la posizione dominante della prescrizione medica. Il paziente è sempre più attento al packaging ed alle modalità di somministrazione dei farmaci, in modo particolare per le "patologie leggere".

Actiline: un brand ombrello per competere con Aspirina

Aspirina ha già lavorato sulla creazione di un marchio ombrello a cui ricondurre tutte le sue referenze:"Tanti sintomi, stessa soluzione". Oggi Johnson & Johnson replica l'operazione di marketing lanciando Actiline: il brand che raccoglie Actigrip e Actifed (con le loro numerose declinazioni) . Il bisogno aziendale è chiaro: affermare un marchio ombrello in grado di armonizzare le referenze oggi presenti nel portafoglio prodotti e assicurare uno sviluppo coerente della product line, inserendo nuove referenze in futuro.

Fonte: www.actiline.net