Actiline: un brand ombrello per competere con Aspirina

Aspirina ha già lavorato sulla creazione di un marchio ombrello a cui ricondurre tutte le sue referenze:"Tanti sintomi, stessa soluzione". Oggi Johnson & Johnson replica l'operazione di marketing lanciando Actiline: il brand che raccoglie Actigrip e Actifed (con le loro numerose declinazioni) . Il bisogno aziendale è chiaro: affermare un marchio ombrello in grado di armonizzare le referenze oggi presenti nel portafoglio prodotti e assicurare uno sviluppo coerente della product line, inserendo nuove referenze in futuro.

Fonte: www.actiline.net

Gli investimenti pubblicitari degli ultimi anni hanno accresciuto la brand awareness dei diversi marchi. La scelta di creare un "collettore" è sicuramente importante e strategica per lo sviluppo futuro del comparto consumer health di Johnson & Johnson. Ci si scontra con due titani: da una parte Bayer con Aspirina e la storicità di questo brand; dall'altra Angelini con la linea "Tachi" e la sua italianità. La nascita del brand ombrello era un passaggio obbligato. Ci sarà bisogno di tempo per ottenere un posizionamento chiaro nello spazio percettivo dei consumatori. Il naming inglese non aiuta in uno scenario in cui i brand sono ben radicati nel vissuto del mercato. Al momento i brand di prodotto prevalgono su quello ombrello, per ribaltare questa situazione si dovrà lavorare molto presso il trade e non solo con comunicazione ATL.