Il termine ecosostenibilità è estremamente gettonato nell'ultima
decade. La matrice ambientale non è l'unico driver alla base
dell'impegno delle aziende in questa direzione. Alla pura volontà di
salvaguardare l'ambiente che ci circonda, si unisce spesso una chiara e
precisa strategia di marketing. Gli investimenti aziendali in tal senso
si traducono infatti in un miglioramento della corporate reputation,
della sua immagine e del trust riposto nel brand/azienda. La Corporate
Social Responsibility (CSR) impatta favorevolmente sulla brand equity.
NH Hoteles, catena internazionale di hotel, comunica il suo impegno per
l'ambiente nel segmento "convegnistica". Eventi e convegni costituiscono
una parte rilevante e segnaletica del business NH. Sono occasioni in cui
tendenzialmente si comunica a soggetti con un livello di istruzione
medio-alto ed una significativa capacità di spesa. La catena ha deciso
di creare il brand Ecomeeting per gli eventi ospitati presso le proprie
strutture: dalle penne ai block notes, passando per i sottobicchieri,
tutto è ecosostenibile e biodegradabile. Una modalità interessante per
posizionarsi come azienda responsabile, cercando di generare trust e
loyalty.
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