I meeting sostenibili di NH Hoteles

Il termine ecosostenibilità è estremamente gettonato nell'ultima decade. La matrice ambientale non è l'unico driver alla base dell'impegno delle aziende in questa direzione. Alla pura volontà di salvaguardare l'ambiente che ci circonda, si unisce spesso una chiara e precisa strategia di marketing. Gli investimenti aziendali in tal senso si traducono infatti in un miglioramento della corporate reputation, della sua immagine e del trust riposto nel brand/azienda. La Corporate Social Responsibility (CSR) impatta favorevolmente sulla brand equity.

NH Hoteles, catena internazionale di hotel, comunica il suo impegno per l'ambiente nel segmento "convegnistica". Eventi e convegni costituiscono una parte rilevante e segnaletica del business NH. Sono occasioni in cui tendenzialmente si comunica a soggetti con un livello di istruzione medio-alto ed una significativa capacità di spesa. La catena ha deciso di creare il brand Ecomeeting per gli eventi ospitati presso le proprie strutture: dalle penne ai block notes, passando per i sottobicchieri, tutto è ecosostenibile e biodegradabile. Una modalità interessante per posizionarsi come azienda responsabile, cercando di generare trust e loyalty.