Arriva laeffe: Feltrinelli in formato TV

Fare brand extension per i retailer è più semplice. La private label è sicuramente la manifestazione più frequente di questa "estensibilità". Il brand però può anche uscire dal punto vendita e diventare un media. Nel mondo grocery, Coop ha già seguito questa strada, fermandosi al web. Nel retailing, oggi c'è qualcuno che va oltre. Feltrinelli lancia la propria TV: laeffe. Un canale multipiattaforma: digitale terrestre, internet, mobile.

Decathlon: il venditore è un testimonial

Non c'è sicuramente bisogno di esaltare i risultati positivi di Decathlon: un realtà consolidata che ha rivoluzionato il retailing dei prodotti per attività sportive e per il tempo libero, ampliando il mercato in termini di final user, rendendo più accessibili referenze prima destinate solo ad una nicchia di appassionati.

Le private label Dechatlon hanno aperto un mondo di opportunità ai consumatori del "tempo della crisi": un set di "marche passione" che, basandosi su una value proposition fondata su un buon rapporto qualità/prezzo, spesso si sono svincolate dall'insegna, conquistando un posizionamento autonomo nello spazio percettivo del final user. Quechua ne è un esempio, ma lo stesso discorso vale per Nabaiji: marchi "autonomi" con un'elevata brand loyalty che origina una forte store loyalty, alimentando così un circolo virtuoso.