lunedì 13 maggio 2013

Arriva laeffe: Feltrinelli in formato TV

Fare brand extension per i retailer è più semplice. La private label è sicuramente la manifestazione più frequente di questa "estensibilità". Il brand però può anche uscire dal punto vendita e diventare un media. Nel mondo grocery, Coop ha già seguito questa strada, fermandosi al web. Nel retailing, oggi c'è qualcuno che va oltre. Feltrinelli lancia la propria TV: laeffe. Un canale multipiattaforma: digitale terrestre, internet, mobile.



L'offerta si amplia, posizionandosi su un livello medio-alto, culturalmente evoluto. Film selezionati, documentari, reportage: i pilastri della value proposition. Il mondo media è già affollato: riuscirà laeffe ad emergere? I punti vendita giocheranno in ruolo fondamentale per creare brand awareness ed attivare la curiosità dei clienti, trasformando la store loyalty in TV loyalty.



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