venerdì 31 maggio 2013

Patagonia tra CSR e lifestyle

L'impegno sociale di un brand è spesso una pura operazione di marketing, priva di qualsiasi intenzione etica. L'incoerenza tra il brand world e l'iniziativa patrocinata/sponsorizzata non è così rara ed origina quella pericolosa sfiducia che vede con pregiudizio tutto ciò che è marketing. Ci sono invece caso virtuosi che spiccano per coerenza e carica innovativa. È Patagonia ad animare il panorama "sociale" di questa piovosa primavera. Il brand di abbigliamento outdoor lancia la "bike to work week".



Un'iniziativa che invita i consumatori milanesi ad utilizzare la bicicletta per raggiungere il luogo di lavoro. Il biker deve postare sulle pagine Facebook e Twitter di Patagonia Store Milano la propria foto davanti al luogo di lavoro, con i km percorsi. La persona che avrà percorso più km riceverà un riconoscimento speciale e Patagonia donerà all'Onlus "La Gotita" un importo  in euro pari al numero di km percorsi da tutti i partecipanti. Dal 3 al 7 giugno si pedala, l'8 giugno si festeggia con un evento dedicato. Sociale e social trovano unione in un'iniziativa costruita sapientemente. Emerge la Corporate Social Responsibility di Patagonia: meno inquinamento e supporto all'Onlus "La Gotita" che si prende cura di bambini e adolescenti dei paesi con limitate risorse economiche. La dimensione social alimenta un circolo virtuoso che premia il brand Patagonia.

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