Enel stringe la mano ad X Factor

L'ex monopolista dell'energia sta investendo pesantemente in comunicazione. Questo autunno costituisce un momento particolarmente importante per la nuova "campagna acquisti". È on air il nuovo spot con Federica Pellegrini: pubblicità focalizzata sull'attivazione dei comportamenti del mercato. C'è poi un attività parallela orientata a creare e rafforzare la brand awareness presso il segmento dei giovani. Enel diventa così il main sponsor di X Factor con una modalità che va ben oltre il classico spazio promozionale della pausa.

La nuova edizione del talent show musicale sceglie l'energia come elemento caratterizzante. Il lancio della performance di ogni talento è ambientato in una centrale elettrica in cui si produce e scorre energia. Il brand Enel è evidente e ricorrente. L'azienda di servizi poi affianca il programma televisivo negli eventi collaterali. Il flagship store di Enel a Milano in Via Broletto infatti ospiterà i protagonisti della nuova edizione di X Factor che incontreranno il pubblico. L'innovazione più evidente è però l'Enel Choice Performance. Per la prima volta in Europa il pubblico potrà scegliere una performance corale dei talenti in gara. Seguendo l'esperimento USA, dal primo giorno di novembre, la community potrà votare online (dal sito di X Factor o da quello di Enel Energia) la musica, la scenografia, il look dei concorrenti, gli effetti speciali e la coreografia dell’esibizione. La performance più votata andrà in scena nel corso della sesta puntata, il 22 novembre. Enel sfrutta così il fenomeno X Factor per affermarsi anche presso i più giovani. La portata dell'iniziativa è rilevante: massima visibilità ed estrema coerenza.