Storie di lavatrici che finiscono male

L'evoluzione dei media e della concorrenza impone alle aziende pensieri out of the box. È sempre più difficile catturare l'attenzione dei consumatori e attivare nuovi comportamenti di acquisto e consumo. Ci sta provando Reckitt Benckiser con il suo brand di anticalcare per lavatrici: Calgon. Una campagna interessante fatta di installazioni low cost altamente impattanti in varie location ed una potente parte online.

Vagando per le strade di una città ci si può imbattere in una lavatrice malandata e abbandonata, circondata da panni sporchi. La scena è colorata solo da un cartello con un QR code e l'indicazione del sito lavatricifinitemale.com. Un sito esilarante: 4 video comici su storie di lavatrici finite male, supportati dalla presenza di Maccio Capatonda; un manifesto per la lotta al calcare; un concorso online che ha come premio finale una lavatrice. Un mix di strumenti ed idee interessanti e nuove. I video contengono tutti gli elementi giusti per attivare fenomeni virali.