La presenza più o meno occulta di brand e prodotti in film e programmi televisivi è una tematica a lungo discussa. Il loro inserimento a fini commerciali è stato infatti legiferato dopo ampie speculazioni da parte della dottrina. Il product placement "tradizionale", anche nelle sue versioni più sfacciate, aveva sempre una natura soft e non invasiva sul prodotto finale cinematografico e televisivo. Col tempo cambiano le modalità di "piazzare" il proprio brand o i propri prodotti in film e programmi TV.
In The Apprenctice le puntate sono interamente dedicate ad un'azienda e ad i suoi prodotti. Flavio Briatore porta i concorrenti presso la sede dell'azienda che "commissiona" un lavoro ad i partecipanti. È stato il turno di Giochi Preziosi, del Franciacorta Outlet Village e (questa settimana) di Panasonic. L'azienda di elettronica ha chiesto ai concorrenti di creare la campagna pubblicitaria per il nuovo rasoio. Una modalità nuova non solo di fare product placement. Una forma innovativa di comunicare.
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