La focalizzazione glocale di Converse

Ci sono brand in grado di elevarsi rispetto alla categoria di prodotto di riferimento. Sono marchi con una forte valenza simbolica; brand carichi di significati in cui la parte valoriale della catena mezzi-fini è popolata da componenti potenti e ben delineati. Converse appartiene sicuramente a questa categoria: un marchio ad altissimo contenuto simbolico che rappresenta e sintetizza uno stile di vita. Dopo aver cavalcato l'onda del successo e le richieste del mercato, l'azienda torna alle proprie origini. Riscopre e valorizza quell'iniziale legame con "la strada", con chi popola i quartieri con le proprie evoluzioni aeree, con i propri balli.

Nasce così Pro Streets: un concorso online che invita i talenti dei quartieri a girare un video con le loro performance. Un video che possa rappresentare e celebrare il quartiere di riferimento. Gli output vengono caricati sul sito dedicato e gli autori ed i loro amici si occupano di promuoverlo sul web. Vinceranno le aree ed i quartieri con i talenti speciali. Converse esalta così il legame artista-quartiere e nella comunicazione valorizza il proprio approccio glocale. Ogni affissione è a favore di un quartiere della città. Ancora una volta fa scuola dettando le regole dell'aggregazione e dalla condivisione sociale.