Sky sponsorizza il product placement

La familiarità dei format Sky con il product/brand placement non è una novità. I programmi di maggior successo targati Sky costituiscono oggi una vetrina "evoluta" per posizionare un prodotto o un marchio. Lo hanno fatto Panasonic, Giochi Preziosi, Franciacorta Outlet Village (e così via) con The Apprenctice; lo ha fatto Enel con X Factor. È ora il turno dei brand che scendono in campo per MasterChef (la seconda edizione italiana).

Sky punta in alto... verso il Cielo

I tempi del bipolarismo Rai-Mediaset sono finiti tanto tempo fa; prima La7 e poi il digitale terrestre hanno provveduto a frammentare l'offerta televisiva, avviando nei telespettatori processi di autodeterminazione del proprio palinsesto. Nella polverizzata moltitudine di offerenti, spicca Cielo che sfrutta il potenziale e le sinergie offerte dall'appartenenza alla strepitosa famiglia Sky. Inizialmente Cielo rappresentava la replica gratuita e differita dell'offerta Sky, poi (da quest'anno in particolare) ha iniziato a ritagliarsi il proprio ruolo con programmi "propri": prima The Apprenctice ed ora Cielo che gol.

Ben oltre il product placement

La presenza più o meno occulta di brand e prodotti in film e programmi televisivi è una tematica a lungo discussa. Il loro inserimento a fini commerciali è stato infatti legiferato dopo ampie speculazioni da parte della dottrina. Il product placement "tradizionale", anche nelle sue versioni più sfacciate, aveva sempre una natura soft e non invasiva sul prodotto finale cinematografico e televisivo. Col tempo cambiano le modalità di "piazzare" il proprio brand o i propri prodotti in film e programmi TV.

The Apprenctice: un format televisivo manageriale

L'attesa era elevata. Le ragioni di tali aspettative erano due: l'importazione di un format osannato all'estero, creato da un tale di nome Donald Trump (il nome è già abbastanza per spiegare il peso mediatico del programma); la scelta di un "testimonial"/moderatore per l'Italia che non è mai avaro di sorprese. Flavio Briatore ha aperto così lo scorso martedì la prima edizione italiana di "The Apprenctice". 12 manager (o aspiranti tali), con background estremamente differenti, si sfidano per conquistare la fiducia del Boss (Flavio Briatore).