Animaleria: un format moderno di pet shop

La sapienza francese nel retailing è rinomata. Capaci di lavorare sull'atmosphere delle grandi superfici, i transalpini continuano ad innovare. Oggi coinvolgono un segmento di mercato a lungo trascurato in Italia: quello dei pet shop. Tradizionalmente associato al concetto di discount, questo format nel nostro paese non ha mai investito sull'experience di proprietari di animali ed animali. Disordine e scarsa cura espositiva caratterizzano i negozi. Un settore distributivo molto frammentato che vede in Italia un solo grande player: Arcaplanet. Unica vera catena; unica realtà ad aver alzato il livello del mercato con punti vendita più accoglienti.

Fonte: Botanic Italia

Branding e differenziazione in TV

I nostri palinsesti televisivi sono invasi massicciamente da format esteri. Gli USA rappresentano la prima fonte di contenuti per le nostre reti. Concentrando l'attenzione sui programmi seriali, etichettati come "intrattenimento", escludendo quindi film e telefilm, si rintracciano interessanti attività di marketing televisivo. Osservando ad esempio il palinsesto di RealTime ("è tutto il tuo mondo"), si evince l'evoluzione dei format costruiti su un personaggio forte, un opinion leader. Il nome del man/woman show è diventato ormai un marchio utilizzato per strategie di brand extension o per attività di differenziazione.

The Apprenctice: un format televisivo manageriale

L'attesa era elevata. Le ragioni di tali aspettative erano due: l'importazione di un format osannato all'estero, creato da un tale di nome Donald Trump (il nome è già abbastanza per spiegare il peso mediatico del programma); la scelta di un "testimonial"/moderatore per l'Italia che non è mai avaro di sorprese. Flavio Briatore ha aperto così lo scorso martedì la prima edizione italiana di "The Apprenctice". 12 manager (o aspiranti tali), con background estremamente differenti, si sfidano per conquistare la fiducia del Boss (Flavio Briatore).

La private label sfida le griffe dell'occhiale

La marca privata del retail è un fenomeno consolidato in molti comparti: GDO in primis. Il settore dell'ottica vive oggi una situazione di forte tensione sul valore, accentuata dall'attuale crisi economica. In questo contesto la distribuzione vive un radicale processo di trasformazione. Nau è l'insegna più attiva al momento in Italia. Un format basato sulla convenienza e su un buon rapporto qualità prezzo dichiarato. Solo occhiali a marchio Nau. La spinta massima della private label che ruba idee alle griffe dell'occhialeria.

In viaggio con Eataly

Il format Eataly è ricco di innovazioni che colpiscono gli appassionati di retail ed i consumatori. Una store atmosphere coinvolgente costruita sui valori dell'enogastronomia italiana. Un'espansione geografica che testimonia il successo dell'insegna: una lunga serie di aperture in città segnaletiche. Anche Roma è stata conquistata ed ora tocca a Milano, occupando lo spazio che fu del Teatro Smeraldo. Lo sviluppo di Eataly ed il suo successo partono da una cura spasmodica per i dettagli. Nulla è lasciato al caso nei punti vendita (ma anche fuori: si pensi ad esempio alla partnership con Italo treno). Si lavora sull'emozionalità dello shopping, sulle stringhe di consumo e anche sulla private label.

Gli Amici invadono anche l'Arena

Passano gli anni, passano i talenti (più o meno evidenti e riconosciuti), ma il suo potere mediatico non conosce battute di arresto: Maria De Filippi ha trasformato il suo "Amici" in una società per azioni, come l'ha definita Il Sole 24 Ore. Dopo aver presidiato la prima serata del sabato sera per l'intera stagione televisiva (quella che conta: da settembre a maggio), la conduttrice di punta di Mediaset si è regalata un'undicesima edizione di "Amici" assolutamente speciale. Il programma che iniziò traballando undici anni fa con Daniele Bossari, lo scorso week end ha dominato per due serate consecutive l'Arena di Verona.