Perché Sanremo è Sanremo? Perché piace

Criticato e ostracizzato, il Festival di Sanremo sopravvive florido. Condannato ogni anno all'ultima edizione, risorge costantemente perché gli italiani senza il Festival forse non si sentono tali. Démodé e popolare, Sanremo non accenna a crollare; al contrario gli ascolti confermano che l'Italia (forse) non può fare a meno della sua settimana festivaliera. I gruppi di ascolto rinascono per criticare e giudicare: come durante i Mondiali di Calcio, diventiamo tutti esperti di musica e spettacolo. Siamo arrivati al momento nel quale vale la pena inquadrare deinitivamente il Festival come un momento nazionàl-popolare, iconico, storico che, in quanto tale, non può essere messo in discussione ogni anno. Il format può essere sicuramente rinnovato (e a ben guardare, la trasformazione è stata profonda negli ultimi 15 anni), ma l'istituzione non può mancare.

Pino il Pinguino diventa un cantante professionista

Riuscire a far vivere un personaggio pubblicitario al di fuori dello spot è un grande successo per chi si occupa di marketing. È la manifestazione della capacità aziendale di far viver il brand e le sue declinazioni al di là del prodotto. Vodafone ha raggiunto questo traguardo con Pino il Pinguino. Lanciato in occasione del Festival di Sanremo, il testimonial "animalesco" ha conquistato il suo spazio mediatico, affermando il suo tormentone.

Gli Amici invadono anche l'Arena

Passano gli anni, passano i talenti (più o meno evidenti e riconosciuti), ma il suo potere mediatico non conosce battute di arresto: Maria De Filippi ha trasformato il suo "Amici" in una società per azioni, come l'ha definita Il Sole 24 Ore. Dopo aver presidiato la prima serata del sabato sera per l'intera stagione televisiva (quella che conta: da settembre a maggio), la conduttrice di punta di Mediaset si è regalata un'undicesima edizione di "Amici" assolutamente speciale. Il programma che iniziò traballando undici anni fa con Daniele Bossari, lo scorso week end ha dominato per due serate consecutive l'Arena di Verona.

I soliti idioti: MTV cavalca l'onda del loro successo

Dalla prima puntata de "I soliti idioti" ad oggi è stata percorsa tanta strada: un percorso costellato di successi generati da un consenso cresciuto gradualmente. Ore e ore di trasmissione su MTV (non solo di nuove puntate, ma anche di numerose repliche), un tour teatrale, un film, la partecipazione come ospiti al Festival di Sanremo, ad X-factor ed Amici: la potenza mediatica della coppia Mandelli-Biggio aumenta senza conoscere battute d'arresto. Un fenomeno mediatico e sociologico che costruisce il proprio successo giocando sui controsensi della nostra società, ironizzando su pubblica amministrazione, bullismo, perbenismo, tabù della sessualità.

Un Festival soporifero

Gianni Morandi ci prova, ma non si può certo affermare che il suo secondo Festival stia volando. I dati di ascolto nascondono una trappola: comprendono una larga parte di popolazione che guarda Sanremo perché "il festival va visto". Una fedeltà comportamentale e non cognitiva. Si instaurano meccanismi di sfida tra i telespettatori: "Vediamo chi ce la fa a resistere fino alla fine".

Il principe principiante

Il marketing di sé stessi è ormai un processo da presidiare con assoluta costanza ed attenzione. In ogni occasione della propria vita quotidiana si veicola un'immagine di sé agli altri che contribuisce a generare il positioning. Le persone che lavorano nel mondo dello spettacolo conoscono bene questa regola e ricorrono spesso a figure professionali che le supportano in questo percorso. Emanuele Filiberto di Savoia ha da tempo attivato un percorso di riposizionamento per l'opinione pubblica.