Sky sponsorizza il product placement

La familiarità dei format Sky con il product/brand placement non è una novità. I programmi di maggior successo targati Sky costituiscono oggi una vetrina "evoluta" per posizionare un prodotto o un marchio. Lo hanno fatto Panasonic, Giochi Preziosi, Franciacorta Outlet Village (e così via) con The Apprenctice; lo ha fatto Enel con X Factor. È ora il turno dei brand che scendono in campo per MasterChef (la seconda edizione italiana).

Sono state trasmesse solo le prime due puntate, dedicate ai casting, ma l'impostazione è già chiara. Il messaggio iniziale non lascia dubbi sull'inserimento di prodotti a fini commerciali. Victorinox spicca nel settore della coltelleria. Brand evidente in ogni postazione di lavoro per gli aspiranti chef; inquadrature focalizzate sulle lame dei coltelli. C'è poi Finish: spot per il prodotto al termine di ogni blocco pubblicitario. Ambientazione totalmente identica alle cucine di MasterChef: non si percepisce infatti un gap tra lo spot ed il programma.

La coerenza tra i brand e programma è indubbiamente elevata. Così si posizionano i brand.