Kinder Bueno: le Evil Machine non vogliono mollarlo

La campagna "Buono da diventar cattivi" di Kinder Bueno è partita da qualche mese, tappezzando i principali spazi pubblicitari delle città italiane. Le affissioni non hanno entusiasmato: il concetto veniva veicolato in maniera chiara, ma con scarso impatto. Il messaggio poteva essere esplicitato con forme di comunicazione più coinvolgenti. Il concept alla base della campagna è infatti interessante: nessuno è disposto a rinunciare al proprio Kinder Bueno. Si gioca sulla contrapposizione buono-cattivo. L'occasione persa nelle affissioni viene però recuperata da Ferrero in una grande operazione di street e viral marketing.

Anche i competitor possono essere un veicolo pubblicitario: DHL lo dimostra

L'advertising è spesso costoso per molte aziende. Nel momento in cui i media tradizionali sono sempre meno efficaci, i brand cercano nuove strade per affermare il marchio: percorsi spesso virali. DHL ha scelto una soluzione unica: un mix tra street e viral marketing. Ha "usato" i competitor come vettori del proprio messaggio pubblicitario. Usando imballaggi termosensibili, DHL è stata in grado di beffare i propri concorrenti.

Storie di lavatrici che finiscono male

L'evoluzione dei media e della concorrenza impone alle aziende pensieri out of the box. È sempre più difficile catturare l'attenzione dei consumatori e attivare nuovi comportamenti di acquisto e consumo. Ci sta provando Reckitt Benckiser con il suo brand di anticalcare per lavatrici: Calgon. Una campagna interessante fatta di installazioni low cost altamente impattanti in varie location ed una potente parte online.