Kinder Bueno: le Evil Machine non vogliono mollarlo

La campagna "Buono da diventar cattivi" di Kinder Bueno è partita da qualche mese, tappezzando i principali spazi pubblicitari delle città italiane. Le affissioni non hanno entusiasmato: il concetto veniva veicolato in maniera chiara, ma con scarso impatto. Il messaggio poteva essere esplicitato con forme di comunicazione più coinvolgenti. Il concept alla base della campagna è infatti interessante: nessuno è disposto a rinunciare al proprio Kinder Bueno. Si gioca sulla contrapposizione buono-cattivo. L'occasione persa nelle affissioni viene però recuperata da Ferrero in una grande operazione di street e viral marketing.

Le vending machine diventano Evil Machine: distributori automatici che, nel momento in cui il consumatore sceglie il Kinder Bueno, fanno di tutto pur di non erogarlo. Un distributore posizionato in un luogo ad alto traffico che non eroga Kinder Bueno: dà scosse, comunica messaggi sbagliati, chiede ai consumatori di spostarsi, finge di dispensare il prodotto e poi lo riprende. Un'idea coinvolgente, diventata virale attraverso il video su YouTube che ha raggiunto quasi un milione di visualizzazioni in 10 giorni circa.