Quando il visual conta, il suo futuro diventa determinante

La parole hanno lasciato il posto alle immagini. Nell'epoca digitale, dove i social media viaggiano a ritmi forsennati di like, dove tutti sono in corsa alla ricerca del customer engagement, le immagini fanno la differenza. I contenuti senza un visual si "perdono" e vanificano gli sforzi aziendali. Fotografi e grafici sanno che il futuro del marketing andrà sempre più in questa direzione: il loro lavoro diventerà ancor più centrale, ma sicuramente più difficile. Shutterstock ha chiesto alla sua community quali trend caratterizzeranno l'evoluzione dell'imagery nei prossimi anni. Dieci tendenze, riassunte in un'infografica, che esaltano il ruolo degli smartphone e della vita quotidiana.

L'audience del video advertising: un mix di fattori abilitanti

L'efficacia della comunicazione attraverso video è fortemente influenzata dall'attenzione dell'utente nel momento in cui li guarda. Un'attenzione che impatta sulle performance del brand. Un'infografica di YuMe mostra i tre fattori principali di ricettività: location, mood e contenuti di genere.

La generazione di contenuti di marketing è una scienza

Per colpire il consumatore target i contenuti devono essere studiati con attenzione e focalizzazione. Ad ogni stimolo corrisponde una determinata reazione. Si vuole puntare sulla parte emotiva o su quella razionale? Un'infografica di Kapost e Salesforce evidenzia l'intersezione tra arte e scienza nei contenuti di marketing.

I gatti dominano il web

Gli animali domestici detengono un fortissimo potenziale "sociale". Cani e gatti popolano una larga parte dei contenuti condivisi sui social network. Un'infografica di Kloof evidenzia lo strapotere dei gatti: più social dei cani.

Una nuova User Experience per eBay

Lo shopping online segue dinamiche di forte personalizzazione e socializzazione. eBay coglie entrambe le sfide e annuncia il lancio di una nuova Experience per i propri utenti. eBay diventa più social: i pilastri della nuova esperienza di acquisto includono una matrice sociale evidente. Viene introdotto il concetto di Collection: una raccolta di prodotti selezionati e categorizzati da buyer, seller o Opinion Leader. Si afferma infatti la figura del Curator: trendsetter che crea collezioni segnaletiche, facilitando il processo di ricerca dei prodotti. Gli utenti possono creare una propria pagina personale dove condividono informazioni personali, interessi, hobby, collezioni e persone "seguite". Come Twitter, anche eBay offre la possibilità di seguire gli user, i seller o curator più interessanti.

Listen First! Tentativi di ascolto della rete

L'evento Listen First! di ieri pomeriggio ha dimostrato come i social media abbiano preso il volo, ma le aziende fatichino a restare a bordo. Presso la Mediateca Santa Teresa di Milano Stephen D. Rappaport ha presentato il suo libro (lanciato nella versione italiana) ed un campione di aziende ha raccontato le proprie esperienze: Fiat, Henkel, Kimberly Clark, Webank, UniCredit Group e Telecom Italia Media hanno presentato i loro esperimenti di ascolto e monitoraggio del web.