P&G al fianco delle mamme

Il target della mamma è molto interessante per le aziende e perciò fortemente bersagliato da comunicazioni pubblicitarie. La mamma non è una semplice cliente, è la responsabile di acquisto per l'intero nucleo familiare. Una comunicazione focalizzata su questo target è quindi efficace ed efficiente. Procter&Gamble sfrutta ora l'ampiezza del proprio portafoglio prodotti per veicolare la vicinanza alle mamme.

Campagna TV, social network, contest online: l'attenzion P&G per il target di riferimento si gioca su tutti i fronti. Facebook gioca un ruolo centrale in questa campagna: "Grazie di cuore mamma". L'azienda è anche uno dei principali sponsor delle prossime Olimpiadi di Londra e triangola bene. Un contest online per un nuovo inno alle mamme, remixando la celebre "Viva la mamma" di Bennato: il premio la partecipazione alla cerimonia inaugurale. Video emozionali con la presenza degli atleti olimpici. Un meccanismo "a catena" per le mamme che colpisce anche il mondo dei figli. Si sfrutta la potenza del social media per condividere pensieri e dediche sulle proprie mamme. Un sistema virtuoso che agisce sulla brand awareness e sul brand engagement di P&G presso mamme e figli.