È box mania

Fare un regalo natalizia è sempre più complesso. Le preferenze si polarizzano, l'esigenza di personalizzazione aumenta sensibilmente, la componente tecnologica penetra gusti ed aspettative. In uno scenario dalla crescente complessità, l'offerta evolve per rispondere al moderno "Babbo Natale". Coupon, carte regalo e "scontrini regalo" riempiono marcatamente il paniere di acquisto natalizio degli italiani. La risposta al bisogno di personalizzazione trova la sua ottimale rappresentazione nei "box". È stata Smartbox ad aprire per prima questo segmento, ma ora i player sono aumentati.

RegalONE è l'antagonista più agguerrito di Smartbox. A Natale ha puntato sulla leva promozionale per erodere market share. Con l'offerta Natale 1+1, tutti i cofanetti acquistati nel periodo pre-natalizio (fino al 24 dicembre) danno diritto a un altro box del medesimo valore. Sul sito RegalOne va inserito il codice del cofanetto acquistato/ricevuto in regalo, per ottenere il secondo gratuitamente. Nel form online deve essere indicato anche il punto vendita presso il quale l'acquisto è stato effettuato. Un check system interessante: una modalità di controllo anche delle performance del trade. Un meccanismo promozionale ben articolato: un regalo che vale doppio.