GetFit or GetFat? L'ironica campagna dei centri GetFit

I consumi legati al benessere sono anticiclici e crescono anche in questo momento di contrazione economica. Palestre e centri benessere appartengono indubbiamente a questa area del wellbeing. Un mondo prima composto da tante piccole palestre indipendenti ha fatto spazio a catene con posizionamenti differenti. La parte "bassa" del mercato è estremamente popolata. Le pressanti comunicazioni pubblicitarie testimoniano la ridondanza dell'offerta di benessere low cost. Vi sono poi player che invece hanno scelto un positioning differente.

UP by Jawbone: Tecnologia al servizio del benessere

I device che cavalcano l'onda anticiclica del benessere sono tanti. La maggior parte di questi dispositivi è riservata ad una nicchia (crescente) di fanatici della tecnologia. C'è poi qualche novità capace di colpire un mercato più ampio: persone alla ricerca di wellbeing con una buona inclinazione all'utilizzo della tecnologia. È proprio a questo target che si rivolge Jawbone con il nuovo modello UP. Superate le debolezze del modello precedente, Jawbone ha lanciato un nuovo braccialetto intelligente (Smart Band) dal potenziale incredibile.

L'Angelica: la tisana si fa in capsula

Il trend del benessere è inequivocabile. La ricerca di wellbeing caratterizza molti nuovi comportamenti di acquisto e di consumo. Il comparto del beverage è diffusamente attraversato da queste dinamiche: le bevande energetiche, ad esempio, diventano sempre più salutistiche. L'orientamento al benessere viaggia però insieme alla ricerca di experience. La fruizione di wellbeing non può infatti prescindere da emozione ed edonismo. L'Angelica ha messo a fattor comune questi trend ad ha intrapreso una strada nuova (per l'azienda).

Vodafone: torna Bruno con un carico di benessere e Relax

Non è solo Telecom a movimentare la comunicazione primaverile delle telecomunicazioni. Vodafone, infatti, presenta la nuova campagna. Mentre Wind e 3 ricorrono ai consolidati spot, Vodafone manda in vacanza Pino il Pinguino, dominatore della comunicazione invernale, e fa scendere in campo l'Orso Bruno. Dopo un periodo di meritato riposo, l'orso più amato dagli italiani torna a far sorridere, supportando l'offerta Relax.

La nuova salute è digitale

La rivoluzione tecnologica non ha conseguenze significative solo sui processo di acquisto e sulle modalità di lavoro. Lo sviluppo dei device e degli strumenti di sharing ha un impatto dirompente sui comportamenti "per la salute" dei cittadini. I nuovi dispositivi offerti dal mondo dell'healthcare e del wellbeing (dalla bilancia al glucometro), oltre alla tradizionale misurazione, offrono la possibilità di archiviare i parametri rilevati nel tempo e di condividerli con le figure sanitarie. Withings è uno dei fari in questa offerta in continuo divenire.

Healthcare: il paziente ricerca experience

Salute e benessere caratterizzano l'offerta di molti comparti. Ai settori tradizionalmente focalizzati su questi principi si sono affiancate filiere prima lontane. Il concetto del wellbeing è entrato in maniera prepotente nella value proposition di molte aziende che sfruttano l'anticiclicità dei consumi salutistici. Il benessere per essere veicolato in maniera efficace deve passare attraverso l'experience. È strano notare come le aziende tradizionalmente posizionate sull'healthcare abbiano sempre trascurato questo aspetto. Le strutture di servizi sanitari non hanno mai investito sulla patient experience. Un gap registrabile e nel comparto pubblico e nel settore privato. Il focus sui servizi e sulla dimensione medicale ha sempre tolto spazio alla dimensione esperienziale. Il Centro Diagnostico Italiano ha compreso l'importanza di questa leva per soddisfare e fidelizzare i cittadini.

Müller ribalta lo yogurt-dessert

Il reparto dei supermercati dedicato a yogurt e dessert al cucchiaio negli anni è cresciuto in maniera marcata. La popolazione di referenze è aumentata, replicando le dinamiche del mercato francese. I trend in atto in queste categorie sono due: la ricerca del piacere e dell'edonismo e l'orientamento alla salute e al benessere. I brand che presidiano le due tendenze sono diversi: Müller fortemente posizionata sul piacere e Danone focalizzata sui concetti di healthcare e wellbeing. Müller ha rivoluzionato il mercato dello yogurt veicolando messaggi edonistici di forte rottura rispetto alla tradizione. Ora avvia un'ulteriore rivoluzione. Ribalta lo yogurt.

La ricerca del benessere (almeno sperato)

I periodi di crisi alterano radicalmente i consumi, portando a tagli e focalizzazioni talvolta inspiegabili. Nei momenti di tensione economica le persone attivano processi più o meno consapevoli di ricerca del benessere, momentaneo o duraturo. La crescita dei consumi legati al concetto di wellness dimostrano questa relazione inversamente proporzionale: al calare del benessere economico, cresce la ricerca di benessere edonistico e la voglia di tentare la strada della fortuna. Non c'è infatti il solo sviluppo di palestre, dermocosmesi, spa; si rileva il boom di scommesse, casinò online e, in generale, dell'area della fortuna.

Farmacia: punto di salute o di benessere?

L'ingresso in farmacia nella maggior parte dei casi è dettato dalla ricerca di una risposta ad un bisogno di salute: un prodotto per risolvere nel breve periodo un problema. Salute e benessere sono due concetti fortemente legati tra loro, ma profondamente differenti in termini semantici. La prima è collegata ad un esigenza immediata, il secondo è invece riconducibile ad una filosofia di vita.