GetFit or GetFat? L'ironica campagna dei centri GetFit

I consumi legati al benessere sono anticiclici e crescono anche in questo momento di contrazione economica. Palestre e centri benessere appartengono indubbiamente a questa area del wellbeing. Un mondo prima composto da tante piccole palestre indipendenti ha fatto spazio a catene con posizionamenti differenti. La parte "bassa" del mercato è estremamente popolata. Le pressanti comunicazioni pubblicitarie testimoniano la ridondanza dell'offerta di benessere low cost. Vi sono poi player che invece hanno scelto un positioning differente.

Le palestre dell'era moderna curano il sé

Siamo nell'epoca dell'immagine ed il proprio fisico va curato. Raf lo diceva già 18 anni fa:"Ci vuole un fisico bestiale". Le palestre hanno sempre risposto al bisogno di supportare gli utenti nella "scultura"/alterazione del proprio fisico.

In principio palestra era sinonimo di attrezzi e spazi per l'attività fisica. Nel passato più recente, però, i concept si sono evoluti. Il focus è stato traslato dalla "cura del fisico" alla "cura del sé a 360°". La sala attrezzi ed i corsi costituiscono ormai solo una parte della value proposition dei moderni gym centre.