Coca-Cola: la semplicità della famiglia

I brand storici devono valorizzare il proprio patrimonio. Troppo spesso si cerca di stupire dissipando il posizionamento costruito nel tempo. Nella comunicazione è necessario essere differenti, ma la differenza può risiedere anche nella semplicità. Coca-Cola (in un'epoca di crisi) rinuncia agli effetti speciali e punta sull'essenzialità.

Uno sfondo monocromatico fa da scenografia alla rappresentazione della "famiglia Coca-Cola". Nessun testimonial, nessuna location strabiliante: le  uniche protagoniste sono le referenze Coca-Cola e sezioni particolari del loro packaging. Sfruttando l'ampiezza e la profondità della propria offerta, l'azienda valorizza la sua storia, enfatizzando di essere la bevanda per tutte le occasioni. La logica è semplice, ma estremamente efficace. Il posizionamento trasversale di Coca-Cola viene affermato con forza: una bevanda "di famiglia", una bevanda per tutti in qualsiasi situazione della vita (sociale e non). A volte basta poco per emozionare un consumatore che, travolto da migliaia di spot, trova in questa campagna una sensazione di relax e da accoglienza, identificandosi con i messaggi trasmessi.