Nutella si affida alla Tata Lucia

Dopo la comunicazione focalizzata sulla partnership con la Nazionale Italiana di Calcio, Nutella punta su un personaggio televisivo per la sua nuova campagna: la protagonosta più famosa del programma SOS Tata. Una svolta inaspettatta, ma assolutamente efficace. Tata Lucia nell'immaginario di famiglie e bambini veste i panni del "Signor No", ha il ruolo del censore che rimprovera i comportamenti educativi errati dei genitori.

 

Lo spot

La Tata diventa ora sponsor di Nutella, sostenendo la crema spalmabile per una sana e completa colazione. La fiducia riposta nel testimonial viene così traslata sul prodotto. La "autorizzazione" al consumo di Tata Lucia è finalizzata ad abbattere le resistenze dei genitori più severi e contrari alla golosita di Nutella, ma anche a fornire un alibi ai bambini: "Posso mangiarla, l'ha detto anche Tata Lucia". Ancora una volta Ferrero stupisce, ma sempre con pacatezza ed intelligenza, senza mai esagerare, valorizzando il "ruolo educativo" della comunicazione.