Sky: loyalty è la parola d'ordine

La focalizzazione sulla fedeltà dei propri abbonati da parte di Sky è ormai palese. Ogni iniziativa è volta a premiare la loyalty del proprio portafoglio clienti. L'opzione On Demand è la massima manifestazione di questo orientamento strategico volto a fidelizzare gli utenti, evitando comportamenti di cherry picking: l'accesso all'immensa videoteca Sky è infatti destinato solo ai clienti abbonati da più di un anno. Con il payoff "Solo per te", il vero innovatore della televisione in Italia veicola tante "coccole" ai propri abbonati.

10 anni di Sky: una lunga schiera di testimonial

Ha rotto le dinamiche conservative della televisione italiana, ha ribaltato le logiche competitive. In 10 anni Sky ha conquistato il pubblico italiano, affermandosi come polo olistico di entertainment:  il cliente Sky vive i propri consumi televisivi all'interno di questo mondo, con rarissime fughe verso altre emittenti. La capacità di stupire è ribadita ancora una volta per la celebrazione dei 10 anni: una lunga carrellata di testimonial che raccontano il proprio rapporto con l'offerta Sky. Da Simona Ventura a Carlo Cracco,sono 40 i personaggi celebri che festeggiano il gioiello di casa Murdoch. Un campagna coinvolgente come sempre.

Radio Identity: la strana normalità di RTL 102.5

Nell'epoca dell'hyper-entertainment é difficile emergere. Le opzioni sono tante, i canali sono molteplici e l'offerta per il fruitore è abnorme, anche se conosciuta in minima parte. Le storiche radio italiane cercano di fidelizzare l'ascoltatore lavorando sul concetto di community. Sfruttando anche le opzioni offerte dal web, puntano a posizionarsi come portatrici di stili di vita. Radio Deejay è stata pioniera su questo fronte. Ora anche RTL 102.5 ci prova.

Social TV

Entertainment e social network vanno ormai a braccetto. Dalla televisione al teatro, passando per la musica, la fruizione dello spettacolo si sviluppa anche lungo la dimensione sociale. Ma socialità non è solo condivisione di opinioni, sensazioni e feedback; non è solo partecipazione a sondaggi; il nuovo social entertainment vive un passaggio fondamentale: l'erogazione dei contenuti attraverso i social media. È questa la nuova frontiera per le grandi reti nazionali. Al momento sembra che Rai e Mediaset stiano sottovalutando questo trend; La7, invece, coglie la sfida e focalizza la propria immagine sui nuovi strumenti sociali.

Il più grande spettacolo dopo il big bang: le Cirque du Soleil

L'offerta teatrale delle principali italiane è sempre più ricca. Nuove forme di interazione con il pubblico penetrano gli spettacoli. C'è però una magia che non ha rivali. L'atmosfera unica de Le Cirque du Soleil. L'Italia aspettava con ansia il ritorno della compagnia canadese che qualche anno fa aveva incantato il pubblico. Uno dei brand più noti dell'entertainment ora conquista nuovamente il pubblico italiano con il nuovo spettacolo: Alegria. A Milano dal 14 Novembre, la compagnia crea una magia emotiva apicale.

Sky viaggia su internet

Il concept iniziale è quello della pay tv. L'avvento di internet, prima, e quello degli smart phone, poi, ha alterato le logiche di business. Sky ha dovuto necessariamente rinnovare la sua value proposition per essere competitiva ed acquisire nuovi clienti. Continuare a presidiare il solo canale tv costituirebbe una strategia conservativa e "riduttiva". La content industry si sta muovendo verso l'ubiquità delle informazioni, accessibili ovunque ed in qualsiasi momento. Il futuro è nei canali internet based e Sky cambia il suo posizionamento.

Ikentertainment: quando lo shopping diventa intrattenimento

La differenziazione nel retailing non si gioca più sul piano dell'assortimento e della promozione. Oggi sono i servizi e la shopping experience a fare la differenza. In molti hanno investito sulla dimensione emozionale ed edonistica dello shooping. La shopping experience è però spesso connessa al posizionamento di prezzo del retailer: alti prezzi-emozione, convenienza-scarsa stimolazione del cliente. Ikea ha innovato combinando convenienza ed esperienza di acquisto, non fermandosi allo shopping, ma assumendo una funzione di entertainment.