Air One si ryanairizza

Le trasformazioni nel trasporto aereo sono operazioni ordinarie e non più straordinarie. Fusioni, acquisizioni, riposizionamenti: tutto normale. Le politiche aggressive in termini di pricing hanno alterato completamente le dinamiche del comparto. Ryanair ha dettato le regole e le altre compagnie si sono adattate aprendo così il mercato low cost. L'Italia (in ritardo ed in maniera approssimativa) ha visto una trasformazione interna: Alitalia ha acquisito il ruolo di compagnia di bandiera e Air One è divenuta la compagnia low cost di Alitalia. Fa sorridere questo posizionamento viste le performance delle due compagnie prima dell'operazione di finanza straordinaria. Air One è così costretta a competere in un mercato "agguerrito", anche in termini di colore.

I colori istituzionali di Air One sono identici a quelli di Ryanair. Una somiglianza che crea confusione nel cliente finale, abituato alle comunicazioni di convenienza di Ryanair, fatte di messaggi gialli e bianchi su sfondo blu. Air One ricorre allo stesso stile cromatico. L'utente pensa immediatamente a Ryanair che detiene quel codice comunicativo. Mutuare il suo stile rappresenta un errore per Air One. In un mercato così "battagliero"è necessario differenziarsi anche con uno stile di comunicazione di rottura.