Le app misurano anche la riconoscibilità di un brand

Le ricerche di mercato hanno subito negli anni notevoli trasformazioni in termini di modalità di rilevazione. Dalle intervista personali si è passati alla metodologia CATI. L'avvento del web ha poi spostato molti investimenti in market research su questo canale, sfruttando l'accessibilità dei costi e la possibilità di testare elementi grafici, difficilmente somministrabili in maniera telefonica. Oggi si sta affacciando una nuova opportunità: realizzare ricerche di mercato attraverso le app per smartphone. In apparenza sono giochi, ma in realtà detengono il potenziale di vere e proprie ricerche sul consumatore. È il caso di Logos Quiz Game.

Un'app per iPhone che sfida lo user chiedendo di riconoscere un elevato numero di brand. I marchi nella maggior parte dei casi non vengono presentati nella loro interezza. Vengono isolati i loghi o parte del lettering. La finalità ludica si abbina però ad un'innegabile valenza informativa e conoscitiva. Analizzando i tempi delle risposte e la loro esattezza, è possibile misurare la brand ricognition, elemento fondamentale della brand equity. Logos Quiz Game è multibrand e multicategory. Si potrebbe però pensare ad un'app focalizzata su un solo marchio o su una sola categoria di prodotto. Il potenziale è evidente. Le ricerche di mercato si preparano a cambiare pelle un'altra volta.