eBay integra online ed offline in un evento imperdibile

In una grigia mattina milanese, assorti nella lettura delle email sui propri smartphone capita di essere colpiti dall'allestimento di una stazione. Un vestito speciale per la stazione di Cairoli che invita il viaggiatore ad anticipare la propria discesa per capire meglio di cosa si tratti. La scoperta è immediata: un'intera fermata della metropolitana brandizzata eBay. Il brand domina Cairoli, andando oltre il semplice brand placenent e l'enfasi per la nuova sezione eBay Imperdibili.

eBay ha portato il proprio marketplace in metropolitana, donandogli fisicità. Gli spazi destinati ai cartelloni pubblicitari diventano vetrine mono-prodotto: 16 prodotti nuovi in offerta. Grafica essenziale ed elegante. Grandi brand: da Samsung a Estel, da Kenwood a Nescafé, da HP a Colmar. Il cliente può acquistare tramite smartphone e tablet, usando il QR code sul cartellone.

Pubblicità comparativa allo stato puro

Sottolineare nella comunicazione i benefici del proprio prodotto rispetto alle referenze concorrenti è il sogno di tutte le aziende. Un desiderio normato e legalizzato dalla normativa sulla pubblicità comparativa. È possibile parlare dei prodotti concorrenti facendo riferimento a dati reali. Nel corso degli anni le forme di pubblicità comparativa si sono evolute, divenendo sempre più ficcanti e sempre meno markettare. Guardando i cartelloni pubblicitari in metropolitana, non ci si aspetta quindi di incontrare un messaggio così fortemente sbilanciato sulla comparazione.

La teoria degli insiemi in pubblicità

È difficile stupire in pubblicità. Va sempre gestito l'antico trade-off tra ricchezza informativa e comprensibilità del messaggio. Al crescere del numero di stimoli inviati al destinatario, diminuisce l'efficacia complessiva del messaggio. Il nuovo trend della comunicazione è infatti focalizzato su semplicità ed immediatezza. Apple fa scuola e i creativi colgono la sfida. Capita così di osservare messaggi che spiazzano per la loro essenzialità. È il caso di Speck: produttore di cover per smartphone e tablet.

Chiquita colora la metropolitana milanese

Giocare con i colori in comunicazione è una regola base: spesso però inflazionata e scontata. Diventa fondamentale scegliere i colori giusti in base alla stagione. Con l'avvio della primavera i brand della frutta cercano di conquistare la scena. Si vede quindi la pubblicità dei Fratelli Orsero scontrarsi con le affisioni di Chiquita. La prima azienda ha puntato sulla tradizione, la seconda, invece, sull'ironia e sul colore, vitalizzando le fermate della metropolitana di Milano. Coerentemente con il colore del frutto storico Chiquita, la linea gialla è diventato il teatro della nuova comunicazione aziendale: "Prendi la gialla".

Iniziano i desideri vacanzieri

L'inverno sta volgendo al termine e nascono i primi pensieri rivolti alle vacanze estive. Un bisogno quasi totalmente sollecitato dalla comunicazione, vista la crescente tendenza al last minute. La cartellonistica pubblicitaria urbana parla di ferie. In ogni fermata della metropolitana milanese il 50% dei messaggi è focalizzato sulle pause primaverili e sull'estate: per lasciarsi l'inverno alle spalle.