Iniziano i desideri vacanzieri

L'inverno sta volgendo al termine e nascono i primi pensieri rivolti alle vacanze estive. Un bisogno quasi totalmente sollecitato dalla comunicazione, vista la crescente tendenza al last minute. La cartellonistica pubblicitaria urbana parla di ferie. In ogni fermata della metropolitana milanese il 50% dei messaggi è focalizzato sulle pause primaverili e sull'estate: per lasciarsi l'inverno alle spalle.

EasyJet, Air France, Alpitour e Francorosso, Svizzera: le aziende che sollecitano bisogni latenti o "smorzati" dal periodo di crisi. Le compagnie aeree investono sulla convenienza di prezzo. Molti spazi evocano la destinazione da sogno "per toccare il cielo". Inizia così la stagione del battage pubblicitario sulla fuga dalla città e dalla vita lavorativa. Sarà interessante comprendere come reagirà il consumatore: molto probabilmente la vacanza dell'ultimo minuto vincerà anche quest'anno, affermando ancora una volta la radicale trasformazione subita dal mercato turistico.