Una campagna di "genere" per i viaggi

Un trend crescente nel mondo dei social media riguarda la condivisione dei posti frequentati e delle relative recensioni. Foursquare e Google Places dominano questo mercato, fornendo idee creative anche per la comunicazione altrui. Francorosso, Alpitour mutuano l'idea del "puntina" (evidenziatrice delle location) nell'ultima campagna pubblicitaria.

Un contesto da favola fa da scenografia: una spiaggia tropicale. Quattro "puntine" che evidenziano (in ordine decrescente, derivante dalla dimensione dei flag e dalla distanza tra loro) la posizione del destinatario della comunicazione, del suo cane, della moglie e del figlio. Idea "carina" a prima vista, ma piena di criticità per uno sguardo più analitico. La dimensione differente delle "puntine" implica una gerarchia tacita ed una domanda sorge spontanea: il cane è più importante della moglie e del figlio? Definire un ranking in una campagna è sempre rischioso. La comunicazione fa pensare ad una vacanza di distacco dell'uomo dal resto della famiglia (cane escluso). C'è poi la problematica del destinatario della campagna: un "tu" chiaramente maschile. "Ti immagini di essere qui?" e' rivolto ad uomo, perdendo così il target femminile. Questa campagna sembra dimenticare che il decision maker per le vacanze familiari è spesso la donna. Troppi errori che disperdono la bontà dell'idea di partenza.