Smart: un suv su piccola scala?

Smart è la city car che più ha rivoluzionato il mercato dell'automobile negli ultimi 10 anni. Non si tratta semplicemente di un modello di autovettura, ma di un vero e proprio fenomeno. Sarebbe riduttivo e semplicistico pensare alla Smart come un best seller. C'è un vissuto che fa quasi pensare al tribalismo. Non è semplicemente un'auto da città; per i suoi user la Smart è il surrogato di uno stile di vita, di una filosofia: smart and simple.

Oggi Smart viene apostrofata nella nuova campagna di comunicazione come la "radice quadrata" del suv. Il simbolo aritmetico primeggia nei cartelloni pubblicitari avviando il calcolo matematico il cui risultato è Smart quale "suv su piccola scala". Il ricorso alla simbologia aritmetica rende il messaggio non universalmente comprensibile: una formula smart per i più giovani ed i più avvezzi al calcolo; indecifrabile per una larga parte del mercato. Si evince poi una criticità semantica, ponendo in essere il parallelismo tra Smart ed il Suv. Il problema non risiede (solo) nei modelli di auto, ma nel profilo dei suoi driver. Il guidatore di una Smart è profondamente diverso da chi guida un Suv. L'affiancamento dei due mondi potrebbe dare fastidio agli "Smartiani".