Ray-Ban Remix: il tormentone dell'occhiale da sole

È uno dei marchi tribali più forti al mondo. È un brand capace di rappresentare l'intera categoria dell'occhiale. Il valore di Ray-Ban non conosce limiti: un vero e proprio fenomeno del branding. I new media hanno amplificato il suo potenziale, lavorando sui meccanismi tribali alla base del successo. Il percorso di coinvolgimento e partecipazione diretta della community passa oggi attraverso la co-creation e la personalizzazione.

 Fonte: Ray-Ban

Il nuovo gioiello firmato Apple

L'attesa è spasmodica per ogni presentazione delle novità Apple. La tribù della mela morsicata investe tanto emotivamente in ogni nuovo lancio (e poi anche in termini economici). L'azienda di Cupertino non delude mai le aspettative. Ogni nuovo lancio è un punto di rottura rispetto al passato. L'iPhone 5 rappresenta un gioiello tecnologico nelle mani di noi comuni utilizzatori. Un gioiello lanciato in pieno stile Apple. Sobrietà e classe esaltate da quel bianco paradisiaco che rende le presentazioni semplici ed essenziali, ma allo stesso tempo spaventosamente potenti ed efficaci.

 

Fonte: Apple

Smart: un suv su piccola scala?

Smart è la city car che più ha rivoluzionato il mercato dell'automobile negli ultimi 10 anni. Non si tratta semplicemente di un modello di autovettura, ma di un vero e proprio fenomeno. Sarebbe riduttivo e semplicistico pensare alla Smart come un best seller. C'è un vissuto che fa quasi pensare al tribalismo. Non è semplicemente un'auto da città; per i suoi user la Smart è il surrogato di uno stile di vita, di una filosofia: smart and simple.

Hip Hop... A volte ritornano

Il mercato ricicla tutto; molte delle idee di oggi sono il frutto di un processo di sedimentazione e rielaborazione basato su concept del passato. Vi sono segmenti specifici della popolazione che si esaltano per queste "riedizioni". I consumi "nostalgici" sono un fenomeno per nulla trascurabile: si rintraccia nel mercato musicale, nel mondo del fashion e del design. Il comparto degli orologi vive in maniera intensa questa tendenza. Swatch non è l'unico player ad aver rispolverato i modelli storici. E' riapparso sul mercato un prodotto/ per anni dimenticato: Hip Hop, brand del Gruppo Binda, lo stesso di Breil.

Swatch... back to basics

Il fenomeno Swatch negli ultimi decenni del secolo scorso è cosa nota. La casa svizzera ha ispirato collezionismo, generato moda: i suoi orologi sono divenuti oggetti cult, il rischio sociale di non possederne uno era elevatissimo. Sfruttando il successo degli orologi, è stato implementato un processo di brand extension, spendendo il marchio Swatch su telefoni e gioielli.

Gli orologi originali essenziali nella forma ed estremamente variegati in termini cromatici hanno ceduto il passo a modelli più complessi, spesso lontani dalla loro matrice e da quei valori estetici che avevano decretato il successo. Il marchio è stato indebolito dal processo di extension e Swatch nel nuovo millennio è praticamente scomparsa dai desideri del mercato: la sua attrattivita è svanita.