La musica è nostalgica

Il consumo di musica vive dinamiche emozionali forti e radicali. La nostalgia è uno dei sentimenti che più influenza le scelte musicali di ogni individuo nella sua età adulta. Holbrook e Schindler hanno dimostrato come la musica ascoltata durante l'adolescenza costituisca una sorgente da cui attingere ed a cui ritornare nelle fasi più mature della vita di ognuno di noi. Non si tratta di una semplice influenza dei gusti musicali, ma di un vero e proprio consumo di "musica nostalgica".

Le serate tematiche, l'acquisto di canzoni "datate" (se una canzone può avere un tempo), il download di vecchie hit, le riedizioni di album storici testimoniano questo inesauribile fenomeno. Nelle ultime settimane è stata una nuova edizione di "The Wall" dei Pink Floyd: "Certi muri ci accompagnano anche quando li abbiamo abbattuti". Un payoff che sintetizza l'intero fenomeno della musica nostalgica. Emi Music rivitalizza un "mattone" della nostra storia. Se la musica vive di nostalgia, questa emozione può essere facilmente importata nella pubblicità: una giusta base musicale nostalgica può facilitare la propensione verso un prodotto/servizio.