Botanic, la dedizione al giardinaggio

I francesi sanno fare retail. Quando la capacità di fare distribuzione incontra la passione nazionale per fai da te, bricolage e giardinaggio, il successo è garantito. Leroy Merlin è un benchmark nel mercato, ma non è il solo esempio. Botanic è il suo alter ego dedicato al "verde" e agli animali: flora, fauna & shopping. Grandi spazi con un'offerta ampia di qualità. Ampiezza e profondità dell'assortimento per rispondere anche ai clienti più esigenti. SI lavora sui mondi di consumo.

American Express: sempre esclusiva?

L'innovazione e la qualità di un prodotto vengono dispersi in assenza di una buona capacità di fare distribuzione. L'erogazione del servizio o la consegna del prodotto al cliente devono riflettere il posizionamento originario. Se l'ultimo anello della catena confligge con l'immagine del prodotto, è quest'ultimo a subirne le più pericolose conseguenze. Il posizionamento ne esce alterato, ereditando le debolezze di un partner inadeguato. Il patner selezionato dovrebbe ispirarsi ai medesimi valori dell'azienda produttrice e perseguire un posizionamento analogo. American Express commette spesso questo errore.

La musica è nostalgica

Il consumo di musica vive dinamiche emozionali forti e radicali. La nostalgia è uno dei sentimenti che più influenza le scelte musicali di ogni individuo nella sua età adulta. Holbrook e Schindler hanno dimostrato come la musica ascoltata durante l'adolescenza costituisca una sorgente da cui attingere ed a cui ritornare nelle fasi più mature della vita di ognuno di noi. Non si tratta di una semplice influenza dei gusti musicali, ma di un vero e proprio consumo di "musica nostalgica".

Twitter ha preso il volo

Facebook ha rappresentato l'intero mondo dei social media negli ultimi anni (soprattutto in Italia), tanto da vivere una volgarizzazione del brand: Facebook era un sinonimo per indicare qualsiasi social network. Oggi nuovi player si ritagliano il proprio spazio: Twitter (che aveva stentato nei primi anni di concorrenza) finalmente inizia a "cantare". Se l'avvento di Facebook ha vissuto pienamente le logiche del web, la diffusione di Twitter è stata generata da un altro media: la televisione. Ancora una volta è stata la Tv a sdoganare questo "nuovo" social media, alimentando un circolo virtuoso/vizioso.

Smart: un suv su piccola scala?

Smart è la city car che più ha rivoluzionato il mercato dell'automobile negli ultimi 10 anni. Non si tratta semplicemente di un modello di autovettura, ma di un vero e proprio fenomeno. Sarebbe riduttivo e semplicistico pensare alla Smart come un best seller. C'è un vissuto che fa quasi pensare al tribalismo. Non è semplicemente un'auto da città; per i suoi user la Smart è il surrogato di uno stile di vita, di una filosofia: smart and simple.

Una campagna di "genere" per i viaggi

Un trend crescente nel mondo dei social media riguarda la condivisione dei posti frequentati e delle relative recensioni. Foursquare e Google Places dominano questo mercato, fornendo idee creative anche per la comunicazione altrui. Francorosso, Alpitour mutuano l'idea del "puntina" (evidenziatrice delle location) nell'ultima campagna pubblicitaria.

Il Duomo s'illumina, ma l'illuminazione stenta a partire

Martedì 28 Febbraio era un gran giorno per Milano. Il Duomo si vestiva a festa per l'inizio della Quaresima, prima della celebrazione della Santa Messa. La città era tappezzata da settimane con cartelloni che creavano attesa per l'evento. IGPDecaux era lo sponsor di uno spettacolo di luci e colori che avrebbe visto il Duomo illuminato in maniera peculiare ed innovativa. La piazza era piena, ma non pienissima; la ripetizione dello spettacolo per tre volte dalle 20 alla 21 ha probabilmente diluito la folla. Lo spettacolo, o meglio l'anteprima, però ha stentato a decollare.