È una delle vere realtà innovatrici nel mondo del marketing. McDonald's rinnova sempre le proprie tattiche per conquistare il target di riferimento. Nel momento in cui è attiva l'iniziativa Monopoly, la catena di ristoranti fast food rispolvera e mette a lucido il suo orientamento glocal. L'attenzione per i gusti delle popolazioni locali non è certo una novità per McDonald's. Oggi però questa "sensibilità" viene rivitalizzata grazie ad un approccio Moderno e "sociale".
Il gruppo rivelazione della passata edizione di X Factor diventa testimonial per la nuova campagna pubblicitaria. I Moderni diventano i giudici di un talent show dove i talenti sono i "creatori di panini": The Italian Show. Due attori dalla cadenza regionale (veneta e calabrese, per ora) "cantano il loro panino". Il gruppo valuta il panino (giudizio: il Top) che diventa oggetto di un televoto. Il panino Veneto e Calabrese concorrono su Facebook per conquistare il titolo di miglior panino regionale. Testimonial giovani e figli dei tempi Moderni, strumenti di comunicazione interattivi, digitali e sociali: manifestazione di grande sensibilità rispetto al mercato.
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