All'inseguimento di Apple

La tecnologia touch dei prodotti Apple non ha generato solo la trasformazione radicale dei prodotti, ma anche il rinnovamento totale dei codici di comunicazione. Le mani sono diventate un elemento ancillare negli spot, nelle affissioni. Gli ultimi commercial dell'iPad Mini e dell'iPhone 5 fanno scuola in questo senso. La facilità d'uso dei device passa attraverso la manualità, nella sua accezione più pura. Quando un player fa scuola, è inevitabile che ci siano seguaci ed imitatori.

Non è solo Samsung a "braccare" Apple. Anche Sony con la sua ultima campagna di comunicazione mutua i codici comunicativi del mondo Apple. Un messaggio interamente centrato sulle mani. Una serie di nove immagini che manifestano le cose più disparate realizzabili con le nostre mani:da suonare il pianoforte a dipingere un muro, da mischiare le carte da gioco a scrivere con il "pennino" su un tablet o su un notebook. L'ultima immagine immortala infatti uno dei nuovi prodotti Sony. Un messaggio confusionario, affollato che fa rimpiangere la semplicità di Apple.