Il Salone del Mobile porta con sé una miriade di eventi legati al Fuori Salone. La settimana del design milanese equivale senza alcun dubbio alla blasonata fashion week, ma si contraddistingue per un vissuto più partecipato e partecipativo e meno esclusivo. C'è una grande attesa ogni anno per le attività di Via Tortona. Milano indossa gli abiti della festa e si dà davvero inizio alla movida primaverile. La capacità attrattiva del Fuori Salone è smisurata; fiumi di giovani e meno giovani si riversano nelle zone "salottiere": una vetrina imperdibile per le aziende. Un palcoscenico potente non solo per i brand del design, ma anche per i marchi più familiari. Dove ha compreso la rilevanza dell'evento e quest'anno presenzia il Fuori Salone con un'iniziativa originale.
Ricicletta è una city bike in alluminio riciclato che il brand Dove mette a disposizione del pubblico (in maniera gratuita) per vivere il Fuori Salone. Un'iniziativa costruita in maniera esemplare. Si rafforza l'immagine di CSR del brand: impegno per la tutela dell'ambiente, riciclando i packaging in alluminio dei prodotti Dove. Crea attesa e rumor nel mercato: le Riciclette disponibili sono solo 30. Esalta il posizionamento del brand: la presenza in un evento di "tendenza" con un'attivita fresca e sostenibile consolida il posizionamento di Dove presso i giovani. L'experience del consumatore è piacevole, divertente, a suo modo fuori dagli schemi ed eco-sostenibile. Un mix davvero ben elaborato.
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